随着Z世代逐渐成为消费主体,潮流消费也渐渐从小众圈层走向大众。无论是关注潮流的型男,或者是 sneakerhead,最近应该都会注意到“AGE”这个潮牌帆布鞋。作为承包中国半个娱乐圈的明星私服品牌,AGE可以说是刷足存在感。
今年2月份,AGE已正式进驻中国,先后入驻天猫/抖音/京东/得物/小红书等电商渠道,当月销量突破百万,并于3月并获得小红书官方REDlable独立设计品牌认证。
简而不凡 主打陪伴
AGE在2011年创始于韩国,产品设计灵感源自"Flow of Time"时间的流逝。品牌创始人以极具标志性的时尚视角,透过全新设计让Bold& Chunky再度聚首,搭配经典的Upper款式,呈现出独一无二的扭扭鞋边,彰显出街头文化的全新意义与解读。简单的元素重组,却尽显不平凡之处。
AGE秉承着「ACROSS TO GENUINE ERA,跨越真正的时代」的品牌主张,全线采用人体工程力学设计,让双脚行走时轻松无负担;高回弹缓震记忆鞋垫,带来运动鞋般脚感;整体设计简约百搭,耐磨耐穿。
这双看似普通的帆布鞋,不仅能轻松hold住各种场合,更是经得起时间考验,出色的硫化鞋制作工艺成就AGE帆布鞋无论是十年、三十年、还是六十年都不会开胶开裂,这样的历久弥新才能称之为陪伴!AGE代表的不仅仅是一双鞋,也代表一个时代。
正话反说
「反向营销」出圈
值得注意的是,该品牌通过自嘲式的传播方式,突破认知、建立社交热度、实现用户参与,入驻中国仅两个月就在各大社媒平台收获了大批忠实粉丝。
在整体传播策略上,AGE承认帆布鞋都有不够软的通病,但它致力于打破脚感壁垒,采用40%高含乳胶轮胎大底&鞋垫,使得帆布鞋拥有稳定的抓地力和运动鞋般的脚感;也承认整体设计比较简单,但低调百搭,无论是日常通勤、旅行还是约会,一双AGE帆布鞋可以完美包容消费者的任性张扬或优雅性感,轻松切换不同风格。
这种品牌对自家产品的自嘲,恰恰就是消费者在既有的心智空间中没有认识或感知到的品牌形象的另一面,反向向消费者展示了更新鲜、更真实的品牌形象,从而赢得更多消费者对AGE帆布鞋的喜爱。
「扭扭鞋边」全新演绎
做不被定义的帆布鞋
在整体设计上,无论是基础系列还是高阶先锋的联名定制,AGE帆布鞋边动态贯穿。通过全新设计语言,多元色彩视角,重构现实与想象。在规则与矛盾共存的多维时空中游刃有余,同时对鞋面立体感、鞋垫脚感、包边橡胶围条呈现等进行创新型运用和深度探索。
基础系列——以崭新设计演绎怀旧主义,经典的标志性元素扭扭鞋边,打破传统鞋型限制,塑造出AGE充满复古感的设计细节,重新打造经典新可能,开启一场“新生”与“复古”的对话与融合。
伪装者系列——超越场域限制,从户外运动中汲取灵感,寻找复古浪潮与现实落差之间思辨的立足点,通过复古磨毛、立体几何、黑灰色、特殊工业面料的创意运用,彰显精神上得自由不羁和自我表达,功能与舒适感结合,个性与沉稳兼备。
飞行夹克系列——以MA-1空军外套为开发灵感,实穿主义与未来主义相糅合,将大胆、挑战精神注入设计灵魂,简约、酷感又充满运动张力。侧边DIY区域设计,细微之处尽显独到。
脚感无束缚
自由与爱同行
AGE更是在520期间,推出红白爱心款帆布鞋。高级的柔光白搭配红色的拉链,犹如跳动的心脏,独树高定奢感,肆意出挑;标志性红色后标,打造情人节吸睛造型;鞋身采用碳镀层工艺,不动声色的增加了鞋面的光泽度、耐久度、防水性;40%高含乳胶轮胎大底&鞋垫,使得帆布鞋拥有稳定的抓地力和运动鞋般的脚感!
这款AGE红白爱心款帆布鞋一经上线就引爆全网,王鹤棣、毛不易、彭于晏等众多顶流明星纷纷入手。简而不凡,主打陪伴,AGE用跨越时代的经典,打破时间界限,随时随地随心而行,致敬过去、现在和未来。
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