不容小觑的吸金能力让新老品牌都借势加入细分战场，蕉内、Ubras、有棵树、幸棉等品牌将其作为秋冬主推单品之一，起步较早的俞兆林、南极人、浪莎、宝娜斯等品牌也相继“分羹”。
业内人士透露，“光腿神器”本身就是一个门槛不高、不需要过多研发的品类，目前市面上绝大多数头部品牌的订单都是工厂代工，在这样的态势下，营销能力决定了品牌的高度。
以小野和子、茉寻等新品牌为例，品牌除了在淘宝、京东等开设店铺之外，同时也与抖音、小红书等内容电商平台进行了深度合作，增加品牌曝光度。
为抢占市场份额，新锐品牌们盯上了明星代言。小野和子请关晓彤代言，觅橘请鞠婧祎代言，茉寻则由徐璐担任品牌大使。明星代言、KOL种草，似乎卓有成效，在小野和子天猫旗舰店，关晓彤代言的一款80多元的产品，今年已累计卖出超100万件。
光腿神器持续热销，但在女性消费者更加追求穿着舒适感、悦己的当下，能实现舒适、保暖及美观等多维度平衡的产品，才能获得持久的生命力。从这一角度看，“光腿神器”还有较大的改进和发展空间。
随着女性消费者审美的不断变迁，产品也在不断地迭代。今年冬季，一些爱美的女性逐渐将目光转移到了穿起来显瘦、弹力更强的鲨鱼裤身上，品类的潜力正在不断释放。
今年“双11”，鲨鱼裤成为服饰品类的黑马。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文在“双11”总结中就提到了鲨鱼裤这一新兴品类；抖音电商户外运动商品榜中，“MissWiss鲨鱼裤”销量已经居于第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。
除了以塑形为主的鲨鱼裤，市场上相关品类的产品创新迭代速度也渐趋白热化，企业不得不绞尽脑汁为消费者创造出更加细分的需求。外人看起来只是一条普通的黑色打底裤，但它可能是显腿长的芭比裤，也可能是主打提臀效果的pp裤，还有可能是提臀收腹的悬浮裤。
虽然风很大，但在如火如荼的销售过后，品牌们应该更加关注消费者的购物体验，了解他们的需求，从而洞察出下一个“爆款”，毕竟当下，网红产品随时都在“过气”。
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