去年，TikTok Shop面向有打造出海品牌意愿的商家推出品牌托管服务。品牌托管延续托管模式优势，平台承担跨境物流、仓储及客服等环节，商家则专注于品牌账号运营、店铺形象打造、商品编辑与自主定价。2026开年，品牌托管迎来三大重磅升级——支持不同国家自主定价，支持区分内容场和货架场结算，支持各类营销活动自主定价，进一步强化商家经营的灵活性与运营效率。
目前，品牌托管模式支持美国、英国、欧盟四国(德国、法国、意大利、西班牙)、墨西哥及日本等站点的中国内地和中国香港主体商家入驻。品牌托管已孵化出多个百万级爆款，并助力女装品牌Parthea在品牌日当天GMV突破5万美金。
01 三大核心升级落地，让成本与收益可查可控
此次TikTok Shop品牌托管升级聚焦商家在多市场运营中的核心诉求，通过三大功能更新，让全球生意管理更精准、高效。
升级一：货架场与内容场双轨结算，账目更清晰
为助力品牌托管商家灵活适配平台内容与货架的双场景生态，优化盈利结构、降低运营成本，TikTok Shop全新发布双轨结算体系，将销售场景划分为内容场、货架场及商家自主运营场景，分别对应不同结算规则，让每笔成交的成本与收益更清晰。
具体而言，内容场、货架场以及商家自主运营可以依靠以下方式进行结算：
内容场结算价=推款定售价-物流成本-运营成本-关税成本-内容场成本。当商品通过达人直播、短视频等内容场景售出时，将按照“内容场结算价”进行结算。内容场虽然需要花费一定的内容场成本，但可以助力新奇特、强展示性品类快速测新爆单，撬动销量爆发。
货架场结算价=推款定售价-物流成本-运营成本-关税成本。货架场适合能够稳定出单的商品。当商品通过商城、搜索等货架场景售出时，将按照“货架场结算价”进行结算，助力商家提升单品利润，沉淀稳定复购客群。
商家自主运营成交，则是当商品通过商家绑定官方号或渠道号自主运营售出时，由于不产生达人佣金及内容成本，同样按照“货架场结算价”进行结算，最大化保障商家自主运营收益。
双轨结算可使商家能清晰核算不同营销渠道的成本与利润，从而优化商品布局与推广策略。以一件售价30美金的商品为例，若其物流、运营及关税成本共计约10美金，内容场成本为3-6美金，则内容场结算价约为14-17美金，货架场及商家自主运营的结算...
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