报告发布： 世界服装鞋帽网行业研究部
分析对象： 安踏儿童(AntaKids)——中国运动童装第一品牌
报告时间： 2026年6月
一、品牌定位与基本信息
安踏儿童成立于2008年，是国内首个进军儿童体育赛道的成人运动品牌。产品覆盖婴小童到青少年的泛未成年人群体(14岁以下)，已涵盖跑步、篮球、户外运动和潮流等多个产品系列。
品牌坚持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，依托安踏集团全线技术支持，从面料、设计、剪裁等方面全方位进行儿童专属研发。2024年底，安踏儿童全年流水突破100亿元，成为国内运动行业首个儿童业务板块突破百亿大关的品牌。
二、财务指标深度解读
2.1 集团整体业绩
安踏集团2025年全年实现营收802.19亿元，同比增长13.3%，连续四年稳居中国体育用品市场首位。集团年度研发投入从2016年的3.5亿元增至2025年的22亿元，10年增幅超过5倍。
2.2 安踏主品牌(含安踏儿童)核心数据(如图表1所示)
安踏主品牌增速放缓并非竞争力衰退，而是增长逻辑的根本转变——从“跑马圈地”转向“精细化运营”。2025年门店总数减少64家(主要是安踏儿童店面减少)，但平均单店销售额提升2%以上。
2.3 2026年第一季度强劲反弹
2026年Q1，安踏儿童展现出强劲的复苏势头(如图表2所示)。
安踏儿童一季度线上增长20%以上，线下增长高单位数，加盟渠道扭转去年负增长趋势。公司全年计划新增约200家灯塔店以提升渠道形象。公司维持2026年全年业绩指引：安踏主品牌实现低单位数以上流水增长，经营利润率约20%。
解读： 2026年Q1数据表明安踏儿童的渠道调整已初见成效。线上20%以上的增速印证了抖音等新兴渠道的战略价值;线下高单位数增长和加盟渠道扭负为正，则意味着前期关店优化后的单店模型正在释放红利。
三、市场占有率与竞争格局
3.1 市场份额数据(如图表3所示)
巴拉巴拉在全品类童装市场的龙头地位短期内难以撼动(市占率7.1%—7.5%)，安踏儿童虽为行业第二，但与龙头差距较大。不过，在儿童运动鞋细分市场，安踏儿童以11%的市场占有率稳居第一。2025年6月童装品牌销售分析显示，安踏市场占有率在民族品牌中排在第一，与FILA、巴拉巴拉等国产头部品牌共同领跑行业。
3.2 抖音渠道爆发式增长
2025年抖音童装销售额占比已达74%，销量占比81%，同比保持20%以上的高增长。在抖音平台上，安踏儿童增速高达41.7%，成为运动品牌在抖音渠道爆发式增长的典型代表。
3.3 竞争格局：运动童装赛道的“攻守战”
安踏儿童正处于双重竞争夹击之中：
上方压力(国际品牌)： 耐克、阿迪达斯在全球儿童运动市场品牌积淀深厚。安踏儿童2024年“双十一”童鞋排名第二(仅次于耐克)，国际巨头仍是强劲对手。
下方压力(国产品牌)： 李宁YOUNG、特步儿童、361度儿童均在加速追赶。特步少年系列及电商渠道2026年Q1流水同比增长双位数。
面对这种“上压下追”的格局，安踏儿童的核心护城河在于百亿规模带来的供应链效率和研发投入壁垒。
四、消费者认知度与品牌影响力
4.1 品牌认知与口碑
安踏儿童已在消费者心中成功树立起专业、健康、积极向上的品牌形象。在运动童装细分赛道中，安踏儿童的认知度位列第一。2025年9月消费指数品牌榜显示，安踏儿童销售热度排名第二，反映了儿童专业运动服饰消费的高需求。
4.2 DTC模式深化消费者连接
截至2024年6月30日，中国超过80% 的安踏及安踏儿童门店已采用直面消费者的DTC模式。截至2024年底，安踏儿童全国门店数达3000家左右，超六成门店由安踏直营。DTC模式使品牌能够直接触达消费者，获取一手用户反馈，提升复购率和品牌忠诚度。
4.3 产品线深度覆盖多元化运动场景
安踏儿童已针对...
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