报告发布： 世界服装鞋帽网行业研究部
分析对象： 英氏(YeeHoO)——中国高端婴童服饰领导品牌
报告时间： 2026年6月
一、品牌定位与基本信息
英氏YeeHoO诞生于1995年，从改良第一件现代哈衣(婴儿连体衣)开始起步。品牌英文名“YEEHO”模拟新生儿咿呀声，定位为高端婴童生活方式品牌。品牌秉持“纯、柔、净、美”的产品哲学，以“呵护BB，关爱妈咪”为理念。
英氏是海澜之家集团旗下自有高端婴童品牌。集团自2017年起以男装为原点逐步构建多品牌矩阵，现已汇聚“海澜之家”“海澜团购定制”“英氏YeeHoO”“OVV”“黑鲸”“HEAD(海德)”等多元品牌。
品牌产品线已全面覆盖014岁婴幼童及中大童的全场景婴童品类，包括婴儿贴身内衣、睡眠寝具、纸尿裤、奶瓶水杯、玩具、出行用品、孕产护理、洗护产品、中大童鞋服等。目前已在中国近30个省份、146座城市开设近600家线下实体门店，全面覆盖国内一线及新一线城市高端商场，如南京德基广场、成都SKP、长沙IFS、深圳万象天地、上海港汇恒隆广场、沈阳K11等。
1.1 发展历程中的关键里程碑(如图表1所示)
二、财务指标深度解读
2.1 海澜之家集团整体业绩
英氏的财务表现嵌入海澜之家集团的整体增长中。2025年全年，海澜之家集团实现营收216.26亿元，同比增长3.19%;归母净利润21.66亿元。
2026年第一季度，集团实现营收66.61亿元，同比增长7.66%;归母净利润9.49亿元，同比增长1.51%;经营活动产生的现金流量净额15.81亿元。
2.2 英氏童装业务核心数据
英氏童装的具体营收规模未在公开财报中单独披露，但作为海澜之家“其他品牌”板块的核心组成部分，可从集团数据中窥见其增长态势：(如图表2所示)
海澜之家“其他品牌”主要包括英氏YeeHoO、轻奢女装OVV、黑鲸等。2025年全年“其他品牌”营收34.47亿元，同比增长29.18%;2026年第一季度“其他品牌”营收9.85亿元，同比增速进一步提升至32.56%。
解读： 虽然英氏童装的具体营收未被单独披露，但从“其他品牌”板块连续两年超过29%的增速来看，英氏正处于高速增长通道。考虑到英氏是“其他品牌”板块中体量最大、品牌认知度最高的成员之一，其贡献了该板块的主要增量。据此合理推算，英氏YeeHoO 2025年全年营收预计在15亿—20亿元区间，在童装行业中处于第二梯队头部位置。
2.3 渠道结构与门店网络(如图表3所示)
海澜之家2026年Q1财报显示，线下销售仍是营收主力，占总营收比重81.74%;线上销售收入占比同比略有提高，毛利率达46.42%。截至报告期末，海澜之家集团共拥有门店7,383家。
2.4 品牌归属说明：英氏童装≠英氏控股
重要提示： 市场上有两家“英氏”公司需要区分：(如图表4所示)
两者为完全不同的两家公司，分属不同行业(服饰 vs 食品)，无股权关联。本报告分析对象为海澜之家旗下的英氏YeeHoO童装品牌。
三、市场占有率与竞争格局
3.1 市场份额与排名(如图表5所示)
2025年中国最受消费者喜爱的十大童装品牌排行榜中，英氏位列第3名，榜单评价为“日系清新风格，亲肤材质(有机棉、竹纤维)，母婴垂直渠道领先，与孩子王等合作紧密”。
第三方监测数据显示，在高端婴儿服细分市场，搜索量同比增长217%，其中“英氏”占比达34%，充分印证了品牌在高端市场的认知度。
3.2 高端童装赛道分析
中国高端童装市场正处于快速扩容阶段，2025年市场规模预计达到880亿元人民币，较2023年增长22%，2023—2030年年复合增长率稳定维持在7.2%，到2030年有望突破1,500亿元。
在高端婴童服饰赛道，英氏的核心竞争力在于：(如图表6所示)
3.3 竞争挑战
英氏面临的核心竞争压力：(如图表7所示)
四、消费者认知度与品牌影响力
4.1 “高端婴童”的品牌认知
英氏在消费者心目中已建立起 “高端婴童品牌代表” 的清晰认知。品牌以“纯、柔、净、美”为产品哲学，选用有机棉、竹纤维等天然亲肤面料。
品牌定位为“婴幼儿高等级产品提供者与服务者”，“中国新生儿专属A标全品类品牌”。英氏从改良第一件现代哈衣开始，坚持选用全球优质面料与国际制造技术。
4.2 消费者喜爱度排名
在2025年中国最受消费者喜爱的十大童装品牌排行榜中：(如图表8所示)
英氏位列第3，在高端婴童细分领域排名第一。
4.3 消费者口碑：高端定位与品质期待的双刃剑
英氏的消费者评价呈现高端定位与品质期待之间的张力：
正面评价：
英氏荣获北京市消费者评选的 “同行业主导品牌”
因产品质量、信誉、服务被评为 “中国市场童装行业十大知名品牌”
品牌以卓越的面料品质构建了在婴儿服饰领域的硬核竞争力
负面投诉(黑猫投诉平台)：
2025年9月，消费者投诉英氏童装婴儿外套袖子内衬未缝，导致穿脱时婴儿手臂缠绕，客服以“过售后期”为由拒绝更换。
2025年8月，投诉淘宝英氏童装售后差，衣服做工问题拖延不处理。
2025年10月，投诉京东英氏童装虚假做活动不发货，参加五折活动后以瑕疵为由拒不发货。
2025年7月，投诉唯品会英氏婴儿衣服掉色严重，“穿了三四次洗了之后印花掉色”。
抖音平台出现假冒英氏品牌的侵权行为
解读： 英氏作为高端婴童品牌，消费者对其品质和服务有更高的期待。黑猫投诉平台上的多起质量问题和服务投诉，暴露了品牌在快速扩张与品质管控、高端定位与一线服务之间的张力。在婴童服饰领域，任何质量问题都可能对品牌信任造成严重冲击。英氏需要在保持高端定位的同时，系统性升级品控体系和服务标准化。
4.4 品牌荣誉与行业认可(如图表9所示)
五、品牌创新力深度解析
英氏的创新战略可概括...
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