“今年618，你消费了吗？”带着这样的问题，记者遍询身边的同事、亲友，数十人中，仅有少数朋友表示蹲守了618促销活动。大部分人表示，当购物需求产生时，他们不会刻意等待促销节，直接就买了，大件、不急用的在淘宝、京东、抖音等平台预订，急用、小件的靠社区平台或在线下解决。
当消费者越来越清醒时，一件商品是否真的需要、品牌是否值得信赖、使用价值与价格是否匹配，这些都在悄悄影响着终端消费者最终是否愿意掏钱、掏多少钱。在这样的购买逻辑下，今年电商平台又呈现出怎样的趋势变化？
服装服饰消费势头依旧强劲
今年618，各个平台的数据显示，服装服饰消费势头依旧强劲。
在京东平台，服饰、运动等时尚品类迎来销售高速增长。超1400个服装品牌成交额增速领跑行业，超200个新锐设计师服装品牌成交额同比增长翻倍。其中MARIUS、UNICA、三吉黑花等品牌成交额同比增长超4倍、ANN ANDELMAN等新商成交额环比增速超10倍，BLACKNINI、麻霖等近一年入驻的超100个风格化新锐品牌成交额环比增长翻倍。此外，鞋靴、内衣品类也迎来销售攀升。
在抖音电商平台，《2026年抖音商城618数据报告》显示，服饰消费持续升温，品牌服饰新品数量同比增长超过140%，直播成交额破亿的服饰品牌数量同比增长超过60%。产业带女装商家增长势头明显，短视频成交额超百万元的产业带女装商家数量同比增长84%，商品卡成交额超百万元的产业带女装商家数量同比增长48%。受端午假期和夏季出游需求带动，运动户外消费表现活跃，成交额超千万元的运动户外商家数量同比增长44%。
在天猫平台，截至目前已公布的品牌成交排行榜中，服饰行业稳健增长，黑马频出。在天猫618服饰销售总榜，Songmont、星期六、猫人成为新上榜品牌。AP官方旗舰店、LEDIMWANG、CIDER、Rosy Doedian、 VERAFIED，以及比音勒芬、龙牙等品牌成为本次服饰618榜单的“新晋黑马”。千元包袋市场增长迅速，卡思乐、半坡、包包树等表现亮眼；家居服成为高增细分赛道，tbh野兽派家居旗舰店、宫蝶、静韵等均有较大的排名跃...
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