编者按：重构的是防晒衣的价值逻辑——从“UPF值越高越好”的参数竞赛，转向“这件衣服能陪我走过多少场景”的场景竞赛。
正如一位消费者所言：“穿搭本身就是一种心理暗示。”山系防晒衣卖的不仅是一件衣服，更是一种“城市山野双栖”的生活方式。
一、现象解读：一场从“功能参数”到“场景叙事”的范式转移
入夏以来，一股融合功能与美学的“山系风”席卷防晒市场，山系防晒衣成为今夏防晒消费的核心增长主力。从户外徒步爱好者到写字楼白领，防晒参数不再是消费者买单的唯一标准，能否适配通勤、社交与轻运动等多元场景，成为购买新选择。
“山系防晒衣”的定义：主打轻质防风面料和高效防晒功能，兼顾户外探险与日常穿搭。它没有硬核户外服饰的粗犷张扬，又摆脱普通通勤单品功能性缺失的短板，用一套均衡的面料工艺、版型设计，打通职场通勤、城市漫步、短途露营等多元场景。
但令人玩味的是，对比产品参数，山系防晒衣的面料和常规防晒衣并无本质差异——材质标注均为锦纶或聚酯纤维。也就是说，“山系”首先是一种风格叙事，其次才是一件防晒衣。
二、数据全景：22倍搜索增长背后的市场动能
抖音电商数据(入夏以来至“618”期间)：(如图表1所示)
增速排名：山系防晒衣增速在各类防晒衣风格中位列第一，高于运动风、骑行风、轻户外、多巴胺、徒步登山、工装风等。
天猫数据：今年防晒衣不再只拼功能参数，开始卷“颜值”，山系、职场风、赛车风等风格新品在天猫走红。入夏以来，低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%。
用户画像(抖音电商数据)：
女性占比93%
1835岁占比68%
150300元价格带占比55%
三线及以下城市占比50%。山系防晒衣不仅深受一、二线城市年轻人喜爱，其消费热度也正稳步向低线城市扩散。
三、品牌格局：四种差异化路径
各大品牌纷纷深耕山系赛道，但策略各不相同：
1. 伯希和——“小森林山系”，深耕户外场景
伯希和推出小森林系列山系防晒衣，精准瞄准徒步、露营等户外场景。线上旗舰店中，小森林系列已成为防晒衣热销第一名，已售出超3万件;小森林2.0防晒衣(349元/件)也已售出6000余件。线下门店将其摆在最显眼位置，成为近期爆款。
品牌强调面料耐磨度扎实，适配徒步和露营场景。
2. 骆驼——“沐光系列”，价格全覆盖
骆驼户外运动城旗下沐光系列山系防晒衣售价从118元至798元不等，价格覆盖广，选择款式众多，成为不少人入门级山系防晒衣的首选。沐光系列是门店入夏以来销量第一的产品，从学生到上班族受到不同年龄群体青睐。该系列不仅具备高防晒值，样式能够适配钓鱼、骑行、遛娃、通勤等多场景需求，线下门店月销量已超过百件。
品牌主打版型抗变形较好，长时间活动不易松垮。
3. 蕉下——都市轻量化山系，锚定年轻女性
不同于传统户外品牌，蕉下聚焦都市轻量化山系风格，锚定年轻女性消费群体，深耕通勤、Citywalk、短途等轻户外场景。品牌推出的山系防晒衣弱化了登山、徒步的户外功能，重点突出日常搭配属性，定价399元/件，希望通过设计的改变，让山系风格更好地融入都市生活。蕉下主打凉感散热性能舒适，适合日常通勤与轻户外。
4. 其他玩家：茉寻等防晒品牌也纷纷推出各具特色的山系防晒衣;安踏、始祖鸟主打“轻壳专业”，在功能上突出“防晒、轻薄、速干、透气”等多重功能。
策略差异化总结：
伯希和：场景驱动——深耕徒步、露营等专业户外场景
骆驼：价格驱动——118798元全覆盖，做“入门级首选”
蕉下：审美驱动——弱化户外功能、强化日常搭配属性
安踏/始祖鸟：技术驱动——主打“轻壳专业”与功能参数
四、消费者心理：四重需求驱动购买决策
1. 颜值需求：“普通款像跑外卖，山系款像露营”
消费者李明(化名)的总结极具代表性：“普通款穿上去像要跑外卖，山系款穿上去像要露营，贵几十块钱也值了。”促使她下单的不是防晒功能，而是上身效果——山系防晒衣既能在户外活动时穿，也能用于城市通勤，一周能穿三四天。
中国计量大学经济方向相关老师...
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