两天前，天猫刚刚宣布出海，近日，京东的出口业务也搞了新动静。全球200多个国家和地区的用户都可在京东商城主站购买商品。

西方消费者有关中国产品的联想首先是“低廉的价格”，在诸如“精致”、“理想”、“创新”、“友好”和“可信”等方面得分较低。中国企业一般不具备建立强大的全球品牌所需要的市场营销人才和全球经验。许多中国企业尚未明白西方消费者想要什么，并不理解品牌和消费者具有什么样的情感关联。