个性化消费时代的到来，适之互联网的高速发展，给困境中的中国服装业一次难得的转型升级之机。在品牌之路尚未形成之际，中国纺织服装业的确令人捏着一把汗。

劳动力成本上升、资源成本上升、认知度不足、需求不振……多重因素的冲击，中国服装业面临的困境，在经济新常态的背景下，转型升级的出路在哪里？

惠东县人社局统计，今年以来该县有60多家鞋厂老板欠薪逃匿，但业内人士认为6000多家鞋企中过半已半歇业，跑路的老板超200人，且未来数月形势更严峻。

素有“中国女鞋之都”美誉的惠东今年遭逢寒冬之年，外贸代工的模式越来越难，过度依赖外贸订单成了惠东发展的障碍，唯有转变经营方式，才能够赢得新的生机，为此，惠东人正在艰难中寻求生路。

电子商务的快速发展，让许多外贸代工鞋服企业看到网络订单的希望。作为代工企业只有修炼工夫才能把生意做好、做大、做强。

随着B2C(企业对个人电子商务)平台的崛起和传统企业对电子商务认识的不断深入，代工企业在网络购物产业链条中扮演的角色悄然发生着变化，它们不但成为支撑起互联网品牌的主力军，甚至开始考虑借助这一崭新的消费模式拉起“微笑曲线”的两端，真正实现转型升级。

寒意渐浓的出口形势，是贴牌代工的外贸企业纷纷的将目光转向了内销，网络购物正成了外贸代工企业转型内销的有效途径。

外贸鞋企面临不乐观的出口形势，使习惯于贴牌代工的他们不得不将目光转向内销，这一次在它们的视野里，“网络购物”正在占据越来越重要的位置。