让70后、80后感到骄傲的它，如何让90后、00后继续追捧?用国潮开路2018年2月，一则“李宁首次

李宁如返老还童一般，成为街头流行的符号。抓年轻人，成为品牌继续发展的必要选择。李宁成为“国潮”之后，

去年，李宁年度收入录得17%的升幅至70.89亿元，年内经营溢利为1.57亿元，持续亏损的李宁如今也面临了转型的情况，这其中有什么秘密呢？

在短暂停牌5天后，国内体育用品品牌李宁(02331.HK)12月17日对外发布公告，计划以每股2.6港元的价格，通过公开发售普通股和可换股证券方式筹集约15.18亿到16.95亿港元资金，用于补充该公司下一阶段发展的运营资金以及优化公司资本结构。

李宁公司发布公告称，截至6月30日，公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元大幅扩大至不少于5.5亿元，其中的销售亏损净额为3亿元。李宁公司表示，该公司权益持有人应占亏损主要由变革计划前期投资、减少批发销售新品、呆坏账拨备以及其他一次性开支项目等因素造成。

韦德与李宁牵手后，将成为中国品牌历史上第一个签约的鼎盛时期球员。而对于刚刚与CBA完成签约，正在进行品牌重塑的李宁来说，签下韦德无疑让自己的篮球金字塔赞助策略更加完整。

　　截至3月22日，国内主要的几家体育品牌：安踏、361度、匹克、特步先后发表了2011年的财报，均反映出对于未来前景的谨慎态度，库存积压与增速减缓凸显了中国体育用品行业整体面临的困境。

　　不同的人看李宁，有着不同的解读。有人说它迟钝，有人说它大气，有人说它善变，有人说它矜持。而其呈现在公众面前的，一度是“一切皆有可能”弯道超车阿迪达斯的经典故事;但最近，它却陷入了被后起者追赶而疲于应付、被资本洗盘股价暴跌、在渠道上踯躅徘徊的另一个极端。

　　李宁有限公司(02331.HK，下称李宁)在自己的“弱冠”之年，迎来了超出预期的转型阵痛。

3月10日讯，最近半年多来，李宁有限公司的麻烦不断，订货量下跌、关店传闻满天飞、多次提价遭疑……

　　1月4日讯，艾清是1989年出生的大学生，2010年6月，李宁公司正式将“L”形的产品标识改为“人”形，这让艾清有点失望，她说：“新的商标看上去没有原先的好看。”

最早感受到市场寒意的李宁公司，把突破口选在了“90后”这样一个群体。作为国内历史最悠久的运动用品企业之一，李宁公司当初的铁杆粉丝“60后”、“70后”正在慢慢变老，引领运动用品潮流的变成了“80后”、“90后”。