黄金的价格目前徘徊在每金衡盎司 1090 美元，是今年以来的最低价。总体而言，从两年前的一个峰值至今，价格一直在跌。(像货币兑换一样，它也有卖出价和买进价。)

　　消协工作人员为此走访了专业人士并了解到：目前在国家《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》(本标准适用于首饰行业和国内生产及销售的首饰)标准中没有“万足金”的说法，国家规定黄金首饰的最高成色就是3个9(纯度千分数最小值999)，表示为“千足金”。也就是说，在目前国标下，黄金首饰纯度超过千足金以上的皆称为千足金。

对于黄金首饰企业而言，要从战略上搞清楚品牌和营销之间的逻辑关系，品牌是去影响有影响力的人，而营销仅仅是针对消费大众。真正的品牌是让那些具备影响力的人去使用和传播自己的产品和文化，形成连锁和不间断效应，而不仅仅是打广告、做营销那么简单。

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据媒购委近期监测，辽宁卫视、广东卫视等20余家卫视均在发布低价销售黄金首饰的电视购物广告。媒购委在律师和公证处的公证下，对电视购物中的部分黄金饰品采样购买，委托国家首饰质量监督检验中心予以检验，并得出上述检验结果。根据现有检测报告，电视购物广告已经构成虚假宣传。中商联媒购委表示，广告所宣传的产品，其实就是假的黄金饰品、有毒有害的三无产品，其行为已经涉嫌犯罪，建议有关部门予以查处。