Guess由Marciano四兄弟于1981年在洛杉矶创立，最初以牛仔服饰起家，凭借紧身“梦露式”女性牛仔裤和性感风格迅速走红，上世纪80年代进入了美国所有主要百货公司。经过四十余年发展，Guess已成长为全球性时装集团，产品涵盖时装、鞋履、钟表、配饰、手袋和香水等品类，于1996年在纽约证券交易所上市。截至2025年11月，Guess在全球范围内直接经营约1058家零售店，
“2012年5月，意大利奢侈品牌Gucci起诉美国休闲品牌Guess的侵权案得到审判结果，Gucci获得了470万美金的赔偿金;
和海外市场形成对比的是美国本土市场。去年，美国本土销售额下降了11%，而包括电商在内的总销售额下降了10%。基于此，公司表示将继续在美国本土实行减少门店的策略。
对于牛仔文化，可能对于中国人来说是比较陌生的，但是对于美国文化来说，却是一种独有的文化，当时的牛仔的装扮并非我们今天熟悉的牛仔装，牛仔的精神是“自由”，这自由二字大约等同于随心所欲，我行我素，人性本真。这样的境界，可能人人都渴望，但未必人人都可及。
