金龙鱼的主人新高潮集团的办公楼从外面看上去平淡无奇，我们站在旁边也没意识到这就是整个集团的办公楼。
但大楼的内部是簇新的，刚装修过，挺有现代气息。
下午4点我们按照约好的采访时间到达。此时是盛夏，可由于建筑是老苏联式的“火柴盒”式样，长长的楼道很昏暗。只有正当中一个路灯亮着，其他的灯都没开。陶新康的办公室在最东头，一路走过去，各个办公室里人不多，好几个房间里有养着金鱼的鱼缸。总裁办公室的外间是秘书室，有好几个台子，但那时只有一位小姐在。门口又是一个大鱼缸，里面游着一条名贵的金龙鱼。
陶新康的办公室空间很大，老板桌后面的整面墙都被书橱占满了。书橱里摆着全套的精装“传世藏书”，大约80本左右，包括《史记》、《资治通鉴》、《二十四史》等历史卷，还有小说卷、医学卷等。
会客桌上摆着4碟水果，用保鲜膜蒙着，显然早已做好了迎接我们的准备。
种100棵树
陶新康谈得最多的，是他的种树计划。新高潮的业务集中在木材方面，90%的销售额来自其中。从前原料主要从5个国家进口：马来西亚、印尼、巴布亚新几内亚、新西兰和加蓬。后来印尼禁止木材出口，陶新康开始警觉。新高潮是中国最大的耗材企业，如果今后没“米”了，这“饭”还怎么烧呢？于是从1999年开始，新高潮开始投资种树。
今年，陶新康的主要精力放在林地建设计划上。新高潮从美国哥伦比亚大学引进了7年速成的杨树种(普通杨树的成长期需要30-40年)，今年计划种100万亩，投资4-5亿元。明年国家投资银行将贷款4-5亿元，再种100万亩。
他给我们算了笔账：一亩地可以种100棵树，100万亩就是1亿棵。1棵树1年可以“长”15元，7年长105元，除去成本20-25元，每棵树的利润是70-75元。那么1亿棵树就是70-75亿元，而且没什么风险。
这么好的生意别人为什么不做呢？
陶新康说，很少有人有这么强的资金实力，因为在7年里只有投入。而如果你办一个工厂，通常第二年就会产生效益了。但据他介绍，港台和新加坡等地的富商近年来也在内地圈地种树。而政府对此通常是非常支持的，因为植树造林客观上起到了环保的作用。上海今年还出台了一个新政策，对于种植树木的土地，每年每亩地补贴300元。
由于竞争激烈，板材的利润越来越低了，原来每立方米有300元，现在只有100元了。但陶新康自信地说，2002年7月份以后情况就会不同了，因为国家强制实行环保产品，再加上税收严查，很多不规范的小公司就没法生存了。
新高潮集团已经从2002年1月开始全部采用欧洲标准，产品获得了“绿色”称号。
新高潮很看重市场占有率，陶新康的口号是“宁可让利润不能让市潮。这印证了江苏南通综艺股份的董事长昝圣达对他的评价：东西卖得太便宜，喜欢用低价占领市场，赚不到什么钱的。目前，新高潮的产品在国内市场的占有率大致为：旋切木板40%，化妆板30%，防火板20%，细木工板20%。新高潮的产品基本上全是内销，没有出口。
新高潮集团现在每月的板材产量是25万立方米，其中仅新美一家公司就占了80%，有20万亩。
陶说，国企没有做木业的，私企在广东有几家比较大，但通常只做中间一块，没有从原木开始做的。陶雄心勃勃地要建立自己的“木业王国”。
一个有趣的现象是，陶新康对同行几乎什么都不了解，说不出一个做木业的企业和企业家。在座的总裁助理陈春良同样如此。他们的解释是“我们只关心自己的事情”。
除了木业外，新高潮还有很少的房地产项目，如杨浦大桥附近的纪川广场和杨浦的高潮宾馆等。
事业就是情人
新高潮集团从1997年开始连续5年位居“上海私营企业百强”之首，却从没有收购过一家企业，也还没有上市。陶说，新高潮下属的“新越”正处于上市辅导期，原来是南方证券帮其包装上市的，但最近南方证券受到了证监会的处罚，新越上市也受到了拖累。新美下属的亚尔科技也计划在香港创业板上市。
陶新康坦言，他本来并不重视上市，因为要花许多精力，实际上也拿不到多少钱。但公司能上市有利于合作洽谈，因此他们也不得不动作，但他认为整个公司上市是不值得的，因为“要交许多钱”。
新高潮的董事会里共有20个成员，基本都不是陶氏家族的，陶新康的哥哥最近也退出新高潮开办了另一家企业。
陶新康的妻儿都在加拿大，所以他几乎以厂为家，“把事业当作热恋中的情人”。陶新康认为自己的成功来自以下几个方面：专业，只做木业，不盲目扩张；对事业极感兴趣，感兴趣的事情才能做好；有控制地增长，有盈利后再投资新项目，从不大规模地贷款；不大意，因为开一个企业很容易，而运营却很难；说话算话，诚恳待人，“我的责任是运营公司，如果失败了是我的责任；如果成功了是大家的功劳”；注重抓销售，让利不让市常保证经销商的利益，每月与他们见面。
虽然陶新康不是党员，新高潮却是上海第一家成立党委的私企，集团还有自己的报纸、电视台、心连心艺术团。陶新康希望党委能够凝聚集团2万多名员工。2001年新高潮总资产32亿元，净资产24亿元。今年年产量300万立方米，每立方米利润100元，则年利润3亿元。今年的净资产将达到27亿元。
书橱边上的角落里又醒目地摆着一个硕大的鱼缸，里面也有一条金龙鱼，但色泽比外间的那条鲜艳许多，身体是淡金色的，裙边则是橘红色的，一看就是一个非常好的品种。陶新康骄傲地告诉我们，金龙鱼是“风水鱼”，这条鱼他已经养了7年，现在市值至少1万美金。
在我们结束采访与陶新康一起下楼时，他随手关掉了走廊内仅亮着的那盏路灯。对于出身穷苦、也历尽艰辛的他来说，节俭已经成为一种习惯。
来源：阿里巴巴
