毫无疑问，2008年李宁是成功的，无论是李宁个人还是整个集团公司都让世界刮目相看。
李宁在与阿迪达斯竞争失败后，却打造出一支属于自己的星光璀灿的“北京奥运会李宁代表团”：其中包括中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队，还有瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队等。他们全部身穿李宁牌运动服出现在2008年奥运会上，所有运动员和志愿者，也都身穿着李宁牌运动装。2008北京奥运会开幕式上的火炬点燃，更是给李宁公司增加了无尽的推广价值！这一切，让全世界的消费者都记住了李宁。
那么2009年李宁将给用什么样的战略来面对竞争激烈的全球市场呢？
李宁公司已经制定出三个战略阶段，第一个战略阶段到2008年结束，第二阶段是2009--2013年，2013--2018年为第三阶段。前两个阶段，李宁公司的市场主要在本土，在第三阶段才考虑真正走出去。
李宁似乎提前实现了前两个阶段的战略目标。到2008年初，根据美国市场研究机构《体育用品情报》（SGI）针对全球体育用品产业公司推出的市值排名表显示，李宁公司在排名中超越Asics，成为全球第四大，排在前三位的分别是Nike、adidas和Puma。而在胡润2007年百富榜上，李宁也以110亿人民币的个人身价排在第65位。
其实早在1999年，李宁公司就将国际化作为一个战略目标提出来了，当年8月，组团参加在德国慕尼黑举办的ISPO体育用品博览会，除了树立国际品牌形象，主要目的之一是与海外经销商接触，以便征战欧洲市场。
接着，李宁公司聘请了来自意大利、法国、韩国的一流设计师、版师以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量。从此，“李宁”系列产品，从T恤衫到运动背包，都注入了一种更活泼的风格。
2001年，公司开始尝试赞助国外体育队伍。在当年11月举行的世界体操锦标赛上，除了中国代表团外，李宁公司还赞助了法国、西班牙等代表团。此外，李宁公司在各大赛事上赞助的国家还有意大利、捷克等，涵盖了足球、篮球、体操等运动项目。
这些显然为了市场国际化的最终目标。但是这一系列的动作并没有为国际化带来多少效果，也没有打到10亿元的销售额，这个打击让李宁悄然转入国内市场，专心打理本土市场。2003年销售额达到了10亿元，04年上市了。
2005年，李宁公司决定“先打造国际品牌，再开拓国际市场”。公司CEO张志勇认为：“这种做法与其他中国企业的低价倾销方式不同，我们希望先提升品牌的附加值。”2007年年初，张志勇明确地指出了公司对国际化不断深入的思考：“如果连本土市场都赢不了对手，到国外结局会怎么样，结果可想而知。”张志勇说，李宁公司要想真正走出去，在产品创新与品牌营销方面形成的核心竞争力必须加强，财务状况一定要更好。“中国是一个高度国际化的市场，在某种程度上，中国就是世界，本土市场永远是我们最重要的市场。” 为了完成新的品牌国际化道路，李宁公司从营销、产品研发与创新、品牌推广等方面进行了大量配合，其市场效果非常明显。
在此期间李宁也一直不曾停留过国际化努力的脚步，2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。2006年4月，李宁公司与越南足球协会（VFF）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月，“李宁”获得了一个意外胜利：身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛，出人意外地战胜了欧洲冠军希腊队。西班牙国家篮球队这匹黑马成了世界冠军，顺理成章地，赞助商“李宁”也成为男篮世锦赛上最大的商业赢家。李宁公司也成为首家赞助篮球世界冠军的中国企业。早在2004年，李宁公司与西班牙男篮签订了为期4年的合约，这家欧洲篮球队不够知名。业内估计李宁公司的赞助合约费用不会太高。李宁公司认为：“这是一笔有眼光且非常划算的买卖。” 2008年奥运会上，西班牙蓝男再次给予李宁公司极大的品牌曝光率机会，这只队伍与美国梦八队进行的男篮冠亚军决赛中，表现顽强，以微弱分差败北，夺得了奥运会第二名的佳绩。此外，在奥运会上，夺得第三名的阿根廷男篮，以及美国乒乓球队都身披李宁战袍。
这些国际化的体育运动资源，让李宁公司获得了良好的品牌曝光效果。将其品牌国际化极大地进行了推进。李宁公司通过最初茫然的市场国际化阶段，到第二个国际化的举棋不定阶段，直至明白了作为一家品牌公司，先要品牌国际化然后再市场国际化。
至此我们可以大胆预测，09年李宁首先要做的就是继续扩大品牌国际化的效果，把“李宁”打造成世界知名的品牌公司，然后逐步实现市场国际化，这将是一个相当漫长的过程。
