国际足联坚决维权 服装企业曲线做世界杯营销

FIFA（国际足联）正在南非推行“反世界杯埋伏营销”，在接下来1个月里，除了给FIFA缴纳过巨额赞助费的赞助商，“2010”、“南非”、“世界杯”这几个词将被严格禁止使用：非赞助商不许在有足球图案的T恤上印“2010”字样、不许在世界杯比赛场馆旁边三公里内打广告，甚至不许酒吧打出“在这里看到2010年比赛”的招牌，只能写“看球赛”。

　　因此在世界杯期间，我们常看到很多球迷因为身穿其他非世界杯赞助的印有广告痕迹的服装被禁止进入比赛场地的新闻。国际足联下大了力气去肃清非赞助商的“曲线”行为，严防其他赞助商浑水摸鱼，在世界杯镜头里恶意插播自己的广告。

　　“偷袭营销”在如今早已经是一个耳熟能详的词语，按照FIFA主办单位的定义，“偷袭营销”就是一种在“世界杯中未被授权的或未经许可的商业性活动”。简而言之，关于世界杯的偷袭营销就是指那种企业不愿意花费高昂的赞助费，而是通过一些营销技巧运用从而搭上世界杯“便车”的行为，具体包括户外广告劫持、购买电视台电台直播赞助权、有组织地把品牌宣传品带进比赛场馆等。

　　在上届在德国举行的世界杯期间，曾发生过轰动一时的荷兰球迷被迫上演“脱裤子”事件，就是一起典型的“产权大战”：当时一群荷兰球迷在去德国斯图加特为荷兰队与科特迪瓦对阵助威时，却被主办方告知不能入场，因为他们穿的橙色皮裤上印有荷兰第二大啤酒商的标志和名称，而这家啤酒商不是这次世界杯的官方赞助商，所以当斯图加特体育馆的官员让荷兰的男性球迷脱掉这种裤子方能进场时，有的荷兰球迷不得不“穿着内裤看完比赛”。