笔者在欧亚商都、国商百货、巴黎春天百货等多家商场发现，超过半数品牌商家都开展了不同程度的优惠促销活动。无论是服装还是鞋类，商场里到处都是醒目的“折扣牌”。不少消费者都表示，如今夏季折扣一年比一年提前，而且折扣力度相比往年较大。某运动品牌店内销售人员告诉笔者，尽管现在打的是“换季优惠”的招牌，但一般来说这里的“换季”要比实际的气候“换季”早一些，所以即使现在正值伏天，消费者也能够买到大打折扣的夏装。
笔者在采访中看到，在商场的各大品牌专柜中，虽然打折商品囊括了一年四季的服装，但是最受消费者关注的依然是应季商品，夏装、凉鞋、凉席、夏被等热卖当时。而2009款的毛衣类、风衣外套之类的过季商品少人问津。在某品牌专卖店，一位消费者在寻找前一天看好的一条裙子，结果仅一天就已经售罄。许多消费者告诉笔者，购买夏季服装至少还能穿一个半月，而春、秋、冬季服装毕竟是反季服装，款式过时、型号不全等问题导致难以挑选到满意的商品，又无法预测下一季的流行元素，而且在圣诞前后的“打折季”购买秋冬季服装较为合适。不过也有消费者表示，此时购买2009款秋装中的百搭单品还是比较合算的。
据业内人士分析，目前，理性消费正逐渐成为消费者的主流心理，消费者消费趋于理性，“当前最迫切的需要”在消费者的消费活动中占有更大的比例。当前消费者对美观、时尚的追求也影响着反季销售，价格差距不大的前提下，新款更受欢迎。
同时，长春冬装的促销活动同样火爆，在冬季时买棉衣也能享受到优惠价格，这也是消费者对反季商品“不感冒”的原因之一。
来源：新文化报
