贝恩公司的研究显示，温州私营企业蓬勃发展，富裕家庭数量巨大，2009年，三家中国海外企业中便有一家来自温州。“贝恩”认为，温州的市场发展速度、消费能力已赶上一线市场，且运营成本低、竞争小、利润高，奢侈品零售商应该更多地关注像温州这样小且富的城市。
“以前，温州消费者习惯到香港或者一线城市‘扫货’，而现在，奢侈品公司要把店开到他们家门口来了。”业内有关人士说，去年10月，Gucci在我市财富中心开出直营店，当天便门庭若市。此外，LV、D&G、Armani、杰尼亚、范思哲等10余个国际大牌早已入驻温州多年，与国内同等规模的城市，甚至一些大城市相比，这些顶级品牌的入驻率和销售额，温州都遥遥领先。
根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》，在中国奢侈品消费能力排行中，温州位列第二。第一和第三则分别由杭州和青岛等非一线城市斩获。面对如此强大的消费能力，奢侈品大牌们开始纷纷从“北上广”转身，疯狂“下乡”，挺进温州等二三线城市。
业内人士分析，照温州年人均收入情况来看，其奢侈品消费潜力并未完全释放出来，随着中产阶级和富豪阶层的增多，奢侈品这块蛋糕还将继续做大。“温州人爱面子，喜欢用购买名牌来显示自己的实力，而这便转化为了强大的购买力。”我市零售行业的相关人士对温州未来的奢侈品市场很有信心。
据温州华侨饭店LV专卖店店员陈艳介绍，一般消费者来店，一次花几万块钱买包包、衣服都很正常，尤其是限量版，虽然价格贵，却尤为抢手。
“温州对奢侈品的认知度已相当高。如今‘面子’已不再是推动奢侈品购买的唯一因素，奢侈品在象征人们身份地位的同时，其所提供的愉悦体验与品位，正被越来越多的消费者所看重。”业内人士表示，奢侈品消费动机正呈现多样化转变，未来3至5年内，包括温州在内的二三线城市，将逼迫中国奢侈品消费格局重新洗牌。
来源： 温州商报
