浙企瞄准千亿美元中国婴童鞋服市场

　　刚刚闭幕的第二届浙江国际玩具与儿童用品博览会显示，目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿，婴童经济正以每五年翻一番的速度增长。2010年中国婴童市场需求超过1万亿元人民币，到2015年可望达到2万亿元人民币规模。婴童产业在中国面临前所未有的发展机遇。

　　“未来将有越来越多的资本会进入到婴童产业。”汉能投资集团董事总经理赵小兵称，据他了解，目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。

　　事实上，阿迪达斯、耐克早在新世纪伊始就在推出童装系列，抢占运动童装市场。而近期，一些国际奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童装，抢占高级奢侈品童装市场，这些奢侈童装的标价都十分昂贵，动辄上千元甚至数千元。

　　敏锐的浙江资本当然不可能错过婴童产业这只潜力股。

　　越来越多的品牌开始从其他行业或相关行业，延伸到童装。比如，做饮料的娃哈哈推出娃哈哈童装、做皮鞋的康奈打造三点水、做休闲装的拜丽德创建棵棵树，而森马的巴拉巴拉也做得顺风顺水……

　　“亚洲金融危机后的2002年，拜丽德就开始寻找新的经济增长点，”谈起当时的情况，拜丽德集团常务副总裁、棵棵树总经理周志鸿说，他看重的是童装利润增长点。

　　而在巴拉巴拉总经理徐波看来，服装市场8000亿中，童装占800个亿。并且很多地方开始允许独生子女生第二胎，同时城市化也在加速进行，2015年城市人口也达到9个亿，远高于目前的3亿。

　　“童装一定会像成人装一样，出现出类拔萃的品牌，诞生销售百亿的企业。”徐波甚至开玩笑说，如果说购买森马的消费者可能有两三亿人，而买巴拉巴拉的可能13亿人，因为孩子越来越有购买的意愿和主见，父母包括全家人都会为孩子买服装。

　　来自杭州大厦的统计数据显示，去年一整年，杭州大厦内单个童装品牌的销售额达到了四五百万元。

　　Me&City品牌公关江小姐表示，节日期间Me&City Kids的销售已经能抢占到Me&City品牌约15%的份额。业内人士分析，童装品牌高速增长的原因，无外乎童装市场刚性需求。随着人们对生活质量要求的提高，童装品牌的效应日益凸显，“80后”为人父母，成了婴童市场的消费主力。

　　不断上涨的营业额也让涉足婴童行业的浙企加快了发展的步伐。三年前，太子龙开始试水第一批“龙太子”童装，三年过去了，“龙太子”的门店数达到了50家，童装业务量也已达到了公司业务量的5%。浙江太子龙有限公司品牌总监晓钟透露了公司计划，预计在今年全国各地开出的太子龙童装店，将达到200家。

　　而证券机构也认为，在2010年，Me&City Kids旗下已有120家童装店，预计在2011年童装将加速扩张，估计店面将增至500家。