自2009年以来，儿童用品行业飞速发展，吸引了行业内外无数的目光，被誉为“中国服装行业最后一桶金”。有关资料显示，我国16岁以下少年儿童人数达到3亿多，中国目前处于第四波婴儿潮，早自2000年以来，儿童产业增长率就达30%;而“4+2+1”的家庭结构变化，让孩子成为家庭最受关注的成员之一，用于儿童在食品、服装、教育、玩具等方面的支出平均占家庭总支出30%左右。据《新领军》杂志刊载的数据，儿童消费品市场的潜在规模超过1000亿，儿童消费品中高端市场的规模达460亿，年复合增长率超过20%。据儿童用品行业一位研究专家提供的研究数据，“以童鞋、童装为主的儿童用品行业，近几年来保持了30-50%的高增长水平，而且还将持续数年。”
2010年9月，
泉州是全国知名的“品牌之都”，在这里仅体育用品、男装行业就诞生了诸多名牌，如安踏、特步、361度、七匹狼、利郎、劲霸等，它亦是全国最重要的鞋服生产基地之一。在这股儿童用品
跻身十大 迈向领先
福建省泉州南琦鞋业有限公司创建于1988年，是国内最早专业生产、销售儿童鞋服产品的公司之一。2001年，南琦鞋业受到泉州多个运动品牌运营与崛起的启发，提前意识到儿童用品行业品牌化运营的重要性，当年正式成为“乖乖狗”品牌中国运营商。
“乖乖狗”品牌提前10年布局，加上南琦鞋业在制造方面的雄厚实力，抢占了市场先机。据了解，拥有20多年儿童鞋服产品制造、销售经验的南琦鞋业，年产一千多万双(套)儿童鞋服。十年来精心的品牌运作与管理，加上全国销售终端拓展的有序推进，“乖乖狗”已经具备了相当的行业影响力。
2005年“乖乖狗”荣获“福建省著名商标”荣誉称号，2007年荣获“福建最受欢迎的童鞋品牌”称号，2010年“乖乖狗”品牌气势更劲，拿下了“中国童鞋十大品牌”称号……
2011年3月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京举办了全国瞩目的“2010年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”。“中国市场商品销售统计结果新闻发布年会”作为国内最早关注和推动中国消费经济发展的重要平台，已成功举办了十八届，是国内最权威的信息发布平台之一。根据发布会的统计结果，2010年度“乖乖狗”牌童鞋荣列同类产品市场综合占有率第十位，“中国童鞋十大品牌”殊荣可谓实至名归。
“‘跻身十大’是市场对‘乖乖狗’品牌十年辛勤经营的充分认可，对于我们是一个新起点，未来我们将在战略管理、品牌推广、渠道扩张、内部运营管理等方面全面发力，从而迈向行业领先。”南琦鞋业总经理吴辉接受采访时信心十足地表示。
亮剑央视 品牌腾飞
当前儿童用品行业呈现的特点是：市场规模足够大、增长快、发展潜力巨大，但是行业集中度低，还未出现强势品牌——行业格局远未形成。“巴拉巴拉”在童装市场处于领先地位，但其市场占有率只有1%。近年来，丽婴房在大陆的门店数量不断刷新，截止2010已达1500多家;派克兰帝定位为“专业童装及儿童用品”，红孩子以“目录+网站”发展模式，以“细心呵护”为定位的小猪班纳，用设计、用料呵护儿童……这些品牌快速崛起，但是它们所占据行业的份额依然非常有限。
一位儿童用品行业专家分析，在未来几年，渠道扩张是这个行业的主要竞争模式，终端数量的快速增长和门店的管理能力，将成为业内企业的竞争焦点。
“乖乖狗”将于今年7-8月，向中国最具影响力的传播平台中央电视台的少儿频道投放电视广告。“乖乖狗”营销中心一位负责人表示，经过十年的积累，2011年“乖乖狗”“锐变·新生”的品牌战略全面展开;通过在央视平台“亮剑”，其一，快速提升品牌知名度，吸引更多有实力的分销商加入我们的事业，其二，与更多的消费者建立起品牌联系，直接拉动终端销售。“这是一次重要的尝试，根据后期效果评估，我们还将有更大的投入”，该负责人如是说。除了电视媒体，“乖乖狗”已计划透过户外、纸媒、网络、大型主题营销活动及终端促销等途径，进行立体式宣传和推广。
在这位营销负责人看来，1999年由安踏引领的“央视+明星”的品牌传播策略，是非常有效的，它推动包括安踏在内的多个泉州运动品牌快速发展，成为全国性知名品牌。“我们同样期待‘乖乖狗’的腾飞。”
爱，从运动开始
南琦鞋业吴总表示，“一个孩子的健康成长是一个家庭的幸福所在，千万个孩子的健康成长是一个国家的希望所在，‘乖乖狗’品牌心系天下。”
以“70后”、“80后”为主的儿童父母，他们的受教育程度普遍提高，更信赖品牌消费，对儿童用品的质量安全、时尚度、文化内涵比较关注。与此同时，由于参加工作时间不长等原因，他们很多处于社会的“中低层”，在中国经济快速发展的背景下，仍然面临激烈的竞争和较大的工作压力——“忙碌的快节奏”是他们生活的主旋律。孩子的感冒、受伤等身体健康，中国父母非常关心，然而却容易忽视儿童的心理健康。
“乖乖狗”品牌呼吁广大父母在关注儿童身体健康的同时更多地关注孩子的心理健康，给予孩子更多陪伴和关爱，尊重儿童爱玩好动的天性，为孩子提供一个健康、快乐、自由的成长环境。“乖乖狗”响亮地喊出了品牌口号——爱，从运动开始，为中国儿童提供囊括儿童运动鞋服、儿童休闲鞋服、配件等全系列产品。
在我国儿童鞋服用品行业，设计师多以成人服装设计为主，缺乏对儿童消费群体的细致研究。“乖乖狗”品牌在认真研究中国儿童体型、面料安全性和舒适性的基础上，开发出适合儿童使用的产品。
“乖乖狗”品牌专业的儿童鞋服用品、“给予孩子更多陪伴和关爱”的文化理念，受到了越来越多的中国父母的认可，这为它“打造儿童时尚运动第一品牌”的愿景，打下了坚实的基础。
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