羽绒服企业争推“非羽绒产品”

　　明明是羽绒服企业的展台，可模特们展示的却是时髦、轻盈的休闲装，这是记者在昨天开幕的江苏国际服装节上看到的新景象。记者采访中发现，受成本、市场等因素影响，曾经被定位为“看天吃饭”的羽绒服企业，正积极通过创新战略打破“受制于天”的被动境地。

　　雅鹿在展台上打造了一个粉色的样板间，这是雅鹿为其全新休闲女装品牌度身设计的专柜模式。南京雅鹿服饰有限公司负责人江丽说，雅鹿休闲女装目前已经在南京包括金鹰在内的12家商场设了专柜，目前市场反响还不错。

　　江丽坦言，只做羽绒服对企业来说太局限了，近年来，商场们都在提档升级，羽绒服企业也要跟上脚步，时尚起来。其次，羽绒服季节性很强，与其到了秋冬找专柜，还不如平时就装修自己的专柜打品牌。而且休闲装的利润率高于羽绒服，多元化发展对企业好处很多。

　　走进波司登展台，记者也发现这里并没有像往年那样满眼都是羽绒服。今年波司登的展位被划分成3个区，羽绒服只占其中一个区，其他两个区分别是男、女休闲装。

　　波司登国际控股有限公司董事局主席高德康告诉记者，休闲装已经成为他们公司充满后劲的新产业，销售额占公司总业绩的7%以上，并呈快速增长势头。

　　也许很多人还不知道，波司登的休闲装推广几乎是海内外同步。除了在中国国内广泛铺店外，目前他们在英国已经开出84家波司登休闲男装专卖店。今年6月波司登更是花费2005万英镑，买下伦敦牛津街的一栋大楼，计划于2012年伦敦奥运会前在这里开出一家全球旗舰店。波司登已成为国内唯一一家“走出去”开设连锁专卖店的服装企业。

　　不仅仅是雅鹿和波司登，记者在展馆里走了一圈，发现今年展馆内大多数羽绒服企业都在试水非羽绒战略，展台上或多或少展出了非羽绒制品。

　　羽绒服行业未来要怎么走？在行业内摸打滚爬了30多年，波司登的掌门人高德康有自己的心得：想活得好，必须靠研发和走多元化之路。他们公司专门设了一个博士后工作站，研发人体舒适度高的面料，来应对市场竞争。在羽绒服领域，企业也不断尝试创新，今年，他们研发出了超薄的“秋羽绒”，一件衣服仅重260克，让羽绒服的热销期提前到九、十月份，一上市就供不应求。