厚街鞋展下月开展 将积极发掘海外品牌参展

　　第十四届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（2011秋季），将于2011年11月1日-3日于东莞厚街举行。据悉，本届鞋展将围绕“品牌、渠道、升级转型”三大主题，积极发掘海外品牌参展。其中，助力东莞鞋企往“微笑曲线”两端突围和引进香港设计精品，将成为本届鞋展的两大亮点。

　　助鞋企走向“微笑曲线”两端

　　据组委会相关负责人介绍，劳动力成本上升、原材料价格高企、人民币升值、通货膨胀率急剧上升等种种因素，令国内鞋企生产成本大幅上升，与此同时，美国、欧洲陷入债务危机，市场消费尽显疲态。

　　主办方为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院（THEI）的精选创意潮流鞋作品将首次亮相展会。

　　升级转型助力开拓内销

　　组委会表示，东莞部分鞋企外销利润微薄、没有定价权，而国内内销市场不断扩大，加上政府不断提高扶持力度，不少代工厂家锐意转型或开拓零售业务，拓展商机。

　　东莞龙头企业琪胜鞋业相关负责人表示，初转型时，面对销路难题。“品牌经营的确不容易，刚接触品牌时就遇到市场上一个瓶颈，就是产品知名度不高。”要把企业品牌知名度提升，大量资金和人力投入于研发和品牌打造，借力政府支持结合展会上推广，不可或缺。

　　据悉，展会期间，香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士将到东莞鞋展举办专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。