“我已经连砸了几千万,希望在男装消费领域寻觅一片蓝海。”近日,一位资深品牌商表示,“我们正在削减对女装的投资,改投男装,因为男士消费已进入高峰期,而男装品牌还有断层。哪里有市场空白,目光自然投向哪里。”
探访郑州男装市场,往下有JackJones、Zara、H&M等走量的快时尚品牌,往上是LV、Armani、Ferragamo等高级定制的奢华品牌,但是,唯独缺少专门针对二三十岁消费层、价格在1000~3000元的中档男装。
对此,业内人士分析,目前河南的男装市场正处于断档期,不够潮流化,整体风格雷同。那么,如果你是潮男、型男,就只能靠色彩碰撞、形式多变的别样穿搭来彰显个性。
【孔雀男】指那些比女人更爱打扮、更爱美的男性。他们每分钟都不忘炫自己,貌似全世界只有他最渊博、最能干、最多金、最英勇、最性感。当男人们钟情外表犹如爱护自己羽毛的孔雀时,一切跌爆眼球的搭配都显得那么自然。
一过“青春期”,就奔40岁以上的高收入人群
当男装走过JackJones、Zara的“青春期”之后,品牌确实不太丰富。很多供应商在商场开柜后,为了保证销售额,只卖畅销款。另一方面,商场为了不断提升自身品质,一味地追求与大牌的合作,让男装刚过“青春期”,就直奔“更年期”,目标直接锁定在40岁以上的高收入人群。这,应该是男装“缺位”的主要原因。
款式雷同
永远紧跟流行,但永远被流行淘汰
男装中端品牌难以大规模“开枝散叶”还有一个很重要的原因——永远紧跟流行,但又永远被流行淘汰。
一般来说,中端品牌一开始不可能靠品牌知名度生存,只能走时尚、潮流路线,靠流行度维系生计。但是,越是流行的,就越容易被淘汰。
为了紧跟潮流,这些中端品牌经常来不及设计出独具风格的服饰,很容易流于形式,于是在还没打开品牌知名度时,就已经被淹没在“千篇一律”中。
被迫自搭
大胆运用色彩碰撞,不断尝试新奇造型
二三十岁的男性消费者,其实是未来最有潜力的消费人群。眼下他们或许还没有扎实的经济基础,但绝对不会只满足于快时尚的服饰。
既然在市场上很难买到称心如意的中档男装,索性自己搭配,大胆运用色彩碰撞,不断尝试新奇造型,做个“孔雀男”又何妨。
当你的穿搭足以吸引眼球、令众人称道时,对方就会忽略你身上的品牌,而去追问你的着装法则。
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