“危机”时代，看奥康品牌战略

　　世界品牌实验室发布2008年《中国500最具价值品牌排行榜》，奥康集团以品牌价值59.67亿榜上有名。与去年的50.02亿相比，奥康的品牌价值增长了9.65亿元，增幅为19%左右。奥康已经连续三年位列该榜单，每一年都在呈大幅度上升趋势，成为中国鞋业最具价值品牌之一。。奥康集团外贸部负责人李海军说，他们企业坚持走做强外贸而不是走做大外贸的路子，坚持定位中高端，实施奥康品牌的全球化战略。

　　在经济发展停滞不前、就业市场黯淡、物价不断上涨、购买力持续下降等重重压力下，国人的生活已经每况愈下，而一场突如其来的“金融风暴”更让许多国人的生活、企业的经营雪上加霜。受大环境影响，近日奥康集团下发了主题为“危与机”的文件，要求全公司上下齐心协力，共克时艰。

　　危难与机遇是对孪生兄弟。不久前，国务院已再出刺激经济的十项重磅措施。会议确定的一系列投资安排，初步匡算将在2010年底之前需投资约4万亿元。这对于扩大内需、拉动经济增长、促进产业结构调整，将起到直接刺激作用。

　　企业将在宏观调控的作用下，改弦更张：瞄准国内市场，调整产业结构，优化品牌资源，慎重资本配置。这些已成为企业求生存、谋发展的不二法门。

　　实施多品牌战略的奥康目前已拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟和万利威德五大品牌，国内市场占有率在全国同行业达到前二位。

　　李海军介绍，奥康今年还将坚持走中高端路线。目前奥康的客户主要在欧洲地区。去年欧盟取消对华皮鞋反倾销税后，奥康的订单增长很快，像奥康在欧盟的最大客户GEOX公司(全球休闲鞋排名前五的高端品牌)，去年的订单比上一年增加了50%以上。来自意大利、德国的Sixty、Camens等品牌都在和奥康谈今年的合作，预计订单也会有10%以上的增幅，此外，奥康还在北美和东南亚发展新客户，争取能进入当地的主流市场。

　　“不管欧美市场如何变动，中高端的消费群体总还是存在的，有些企业坚持不住退出了，奥康就能一点点争取到这些份额。”李海军说，目前，奥康的皮鞋出口单价在20美元/双左右，比温州其他皮鞋出口企业贵一倍。对当前日益严峻的经济形势，我们很难想象，还有多少民族品牌转掉或死掉。除转掉或死掉外，“走掉”也是不可取的，或许“瞄准内需”是条生路。奥康早已出台放眼国内市场“做好品牌、做强投资”的策略，现在越来越显示其为先见之明、睿智之举……