一枚商标可以展示一种形象，一个品牌可以成就一方经济。它不仅是企业的重要无形资产，也是地方经济的一面旗帜。近年来，扬州市江都工商局大力推进商标品牌战略实施，赢得了政府的信赖和企业的赞誉。商标成为工商机关服务地方经济发展的一张靓丽“名片”。
争取支持，政府拉动
上世纪九十年中期，江都企业注册商标总数仅有300余件，驰名商标还是“零”。为此，江都工商局进行了深入调研，并根据全区产业发展布局和重点，撰写出《江都商标发展情况的调查》，呈报给江都区政府后，引起领导高度重视。从那时起，江都区政府每年都召开实施商标发展战略、推进企业争创品牌工作会议，并于2010年召开了一场大规模、高层次的“品牌强区”高层论坛，为加快推进商标战略带来新机遇，注入新动力。今年，江都区政府出台了《深入实施商标战略意见》，成立以分管区长为组长、25个部门为成员单位的“推进商标战略工作领导小组”，并把商标注册、品牌基地培育、“三名”商标争创等工作纳入“创新江都”的考核评价体系，要求以传统的工业品牌、高新技术产业品牌和现代农业、服务业作为品牌战略实施重点，将商标发展任务分解到企业和相关部门，纳入年度目标考核内容。江都区政府还设立商标发展培育基金，对获得中国驰名、省市著知名商标的企业，以及申请地理标志、集体证明商标注册的给予扶持奖励。同时，对品牌产品技术引进、新产品开发，优先列入区技改计划，享受有关优惠政策，形成了“政府牵头、部门主抓、工商指导”的工作机制，从而拉动了商标品牌的发展。
主动作为，工商推动
江都地处长三角，地理位置优越，自然资源丰富。但是，由于缺少对一些具有传统地域经济特色的商标的挖掘，产品没有自主品牌，价值偏低，渠道不畅，一直难以进入国内市场。还有一些已注册的商标，不注重产品的更新换代，使原有品牌黯然失色。如何运用商标战略来推动全区经济发展，江都工商局党组着实费了一番脑筋。从2000年起，该局坚持“四抓”措施，即抓宣传，增强全民商标意识;抓设计，打造独特形象魅力;抓重点，对驰、著名和地理标志商标进行跟踪帮扶; 抓保护，打击假冒侵权行为。为了把商标发展工作落到实处，该局组织力量，深入企业，进行一对一的帮扶指导。从产品论证、资料收集、图案设计到申报办理，实行全程服务。对优势特色产业，采取设点指导，重点帮扶。对新获得省著名商标企业，主动邀请区领导上门授牌，倾听企业需求，征求企业建议，帮助企业解决实际问题。该局还注意引导企业进行商标国际注册，星聚河、快乐、环球等企业先后在美、日、韩等10多个国家和地区注册国际商标。凝聚江都工商人心血和汗水的区域品牌走出国门，走向世界。
“……工商部门贴近经济，充分履职，服务企业，在商标注册申报等方面做了大量工作，取得了明显成效，值得肯定……”对此，江都区委书记倪士俊给予了高度评价。
激活主体，企业主动
在江都工商局的引导下，全区企业把商标运作和发展作为企业经营的主线，贯穿于企业生产、经营、产品开发的全过程，做到以商标为核心，制定企业经营策略;以商标为依托，塑造企业新形象;以商标为利器，扩大市场份额;以商标为信誉，提高产品质量。
“商标品牌创建为企业插上了腾飞的翅膀!”江苏晶辉公司负责人李正坤由衷地说。2010年，“晶辉”商标被评为省著名商标后，进一步提高了企业影响力和知名度。今年前2个月，企业产销同比增幅35%以上。扬州金自豪鞋业有限公司过去一直给温州企业贴牌加工，一双鞋只能赚一两元。在工商机关的引导下，企业决定自己打开一片新天地，申请注册了“凯森”商标，并积极打造为驰名商标。此后，该公司生产的每双皮鞋增值5元，连温州制鞋商也反过来为金自豪公司贴牌加工。江都商城、江苏万金工具等企业还主动开展保护性商标注册，先后申请注册商标100余件。
一个个成功案例，吸引越来越多的企业加入到品牌创建活动中。近3年，江都区商标注册量以年均40%的速度递增，截至目前，全区拥有注册商标5500余件，其中驰名商标10件、省著名商标50件、扬州知名商标95件，2010年被评为“中国商标发展百强县”，跻身第39位。
要提升品牌价值，使产品独具魅力，就要不断创新。只有这样，才能给品牌带来巨大的优势和高附加值，产生品牌效应。全国喷嘴行业龙头老大江苏博际喷务系统有限公司总经理管序荣认为，产品的科技含量决定着品牌的价值。一直以来，博际公司通过持续的科技创新，以行业绝对领先的创新能力不断提升品牌的内涵。目前，公司多项产品被评定为高新技术产品，拥有国家专利近50项，其中发明专利 2项，先后承担了国家级、省级、总装备部科技项目7项。
在打造品牌的过程中，江都的企业家逐渐意识到，产品要开拓市场，赢得用户，在提升品牌科技含量和质量的同时，还必须强化品牌的宣传推广及保护工作，树立品牌的良好形象。江都工商局商广科同志告诉笔者，这几年，在工商机关指导帮助下，全区企业普遍制定了品牌宣传战略，开展多形式、立体化宣传，并且通过赞助各种赛事、晚会等方式，提高商标的知名度，扩大影响力。据统计，2005年至今，江都企业投入商标广告的宣传费用近10亿元。
如今，江都的企业家懂得了商标的重要性，企业创牌意识明显增强，创牌热情不断高涨。江都人正把对品牌的珍惜转化为加快发展的不竭动力，蓄势聚力向新的创牌目标攀登。
来源：
