福建省泉州市是我国民营经济最发达的地区之一，多年来泉州民营企业家一直坚持做实业，一心创品牌，到去年年底泉州拥有中国驰名商标达73件，位居全国地级市首位。近年来，这些中国品牌开始试水国际市场，向“国际品牌”迈进。
我国最大的纸制品生产企业恒安集团成立近30年，一直坚持做实体经济。恒安集团ceo许连捷说：“说老实话，凭我的影响，划拨一块地，也不是很难啊，但是我就专注于把产品做好。”
一步步的坚持成就了今天的巨人。截至目前，恒安国际市值超过860亿港元，业绩增长、盈利能力和税前利润三大指标稳居全球同行业第一。
做梦都想当老板的泉州人，都梦想着有自己的品牌。数十年的坚持，泉州人创出了70多个中国驰名商标，拥有70多家上市公司。今年年初，泉州民营企业吹响“二次创业”的号角，品牌国际化是其中重要的方向。匹克集团今年2月份与美国男子篮球职业联赛夺冠热门热火队达成战略合作协议，把产品带到全世界篮球水平最高的地方。匹克ceo许志华说：“主要是场地、转播中间的广告，还有社区活动，我们的一些市场推广，包括我们的产品，可以在球场里面进行销售。”目前，匹克在海外的销售占总额的10%以上，是我国所有体育用品企业中比例最高的。
同时，一些泉州民营企业开始收购境外品牌，“借船出海”，助推自己品牌的国际化。连续11年国内运动鞋市场占有率第一的安踏总裁丁世忠说：“我们在两年前买了一个意大利的品牌斐乐，在高端市场要有我们的份，未来泉州的企业还要继续买世界的品牌占领世界市场。”
目前，泉州民营企业国际化已成燎原之势。到去年年底，泉州共有马德里商标国际注册465件，约占全国的3.5%。国家工商总局商标局今年4月和泉州市政府签署备忘录，鼓励泉州企业到准备销售产品的国家注册商标。
更难得的是，勇于尝试的泉州民营企业在国际化过程中，不断推陈出新，手法各异，都取得可观的成绩。10多年来一直关注泉州民营企业发展的厦门大学经济学院教授唐礼智总结说：“第一个方面就是合作开发型的，比如七匹狼跟法国设计师的合作;第二个叫并购重组型的，比如安踏收购百丽国际;第三个就是国际推广，比如匹克。这三种类型的国际化，泉州都有一些知名企业进行了尝试，为其他地方的民营企业品牌国际化树立了典范。
新店不再“野蛮生长”
一方面是通过工厂店、打折促销等方式消化原有的库存，另一方面则是避免产生新的库存。作为应对措施，各大运动品牌纷纷调整了开店策略，由前几年“野蛮生长”期的“跑马圈地”转向较为稳健的开店策略，渠道扩张步伐放缓。
尽管去年上半年，一些体育品牌还在提“万店计划”，但是到了下半年，计划开始调整。361度公开的数据显示，2011年第四季度361度仅开出了55家新门店，创下该公司有史以来新店增长的最低数。而按照其当年的计划，原本一个季度的开店数应该在150—200家之间。
特步国际公开的信息也显示，由于预期体育零售市场今年上半年需要时间消化去年累积的存货，下半年才会有所好转，因此将公司今年销售目标由15%调低至个位数，而店铺净增长也会由去年800至1000间，回落至约400间。
匹克2011年的门店虽然净增加了582家，但其实匹克在去年上半年就已经增加了590家。这意味着匹克已在去年下半年开始有意缩减了门店规模。李宁也在年报中表示，2011年“主动控制了店铺开店的步伐”。数据显示，李宁的实体店铺去年净增340间，达到8225家，但其经销商却从去年上半年的65家减少至57家。
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