伦敦奥运在即,借此盛会,许多商家都推陈出新,力争抓住奥运商机,大捞一把。可是与以往奥运会不同的是,今年许多奥运主题的服装关注度直线下降,部分款式更是无人问津。
笔者在商场的运动品牌销售区发现,各品牌关注奥运会的程度各不相同,推出的相关产品相差也很大。像一线品牌阿迪和耐克,动作就不是很大。
耐克的销售人员告诉笔者:“为中国、美国和英国设计的奥运主题文化衫正在热卖,但针对专项运动,除了为美国男篮设计推出了新款球鞋外,很少有推出相关产品。”在阿迪的专柜,笔者了解到,他们除了即将推出赠送奥运小礼品的活动外,还没有关于奥运的系列产品推出。
相比国外品牌,国内一线品牌关注奥运的力度就非常大了,像李宁,在上个月就推出了“向英雄致敬”的奥运系列产品,而本月初又推出了“战龙”奥运系列鞋,但奥运产品暂时并没有相应的促销活动。
临近奥运,大多数品牌好似都没有进入奥运的状态。据了解,安踏是中国奥委会的合作伙伴,但推出的奥运服装仅限几款印有奥运元素的T恤。店内销售人员说:“新款服装都七五折,奥运期间可能还有相关的促销活动。”
“像2008年奥运会,一说奥运限量版,很多人会扑上去买,可是今年,除了个别人会询问下,几乎无人买单。普通的奥运系列款销量也一般,并不像以往会出现抢购或断货的现象。”李宁品牌店的销售人员说。
耐克的负责人张女士告诉笔者:“因为2008年奥运在北京,国内消费者都很激动,热情也很高,我们商家也非常重视,所以销量特别好。而此次奥运在英国,国内消费者的热情肯定会下降,我们商家早有预测,所以针对此次节点推出的产品也不是很多。”
专作运动品牌代理的赵先生表示,没有消费者会专门为购买奥运商品而去一个运动品牌店的,大都是因为有新款商品上市。任何品牌的系列产品上市都会经历一个过程,如果只投入市场,没有配套的宣传和推广,产品必将遇冷。
来源：
