伦敦奥运会落幕， 就在各国奥运代表团盘点金牌的同时， 许多企业也正忙不迭地清算各自的账本： 有企业前期投入大量资金和时间挑选赞助对象和代言人; 有的企业在奥运期间股票大涨; 有的随“押宝” 的运动员名声大噪; 有的运作官方微博博人气…… 难怪有评级机构直指， 各大品牌广告商赞助商才是奥运会的“金牌赢家”!
赞助“夺金大户”收获金牌
在本届伦敦奥运会上，赞助中国队的企业达61 家。
出于商业机密考虑，多数品牌都不愿透露对伦敦奥运会投入的金额。但李宁公司公开的财报或许能披露点信息。2011年李宁集团为备战2012 伦敦奥运， 增加了相关广告赞助开支，李宁牌广告和市场推广开支的投入金额为14.3 亿元人民币。而赞助“冠军龙服”的安踏，外界认为其也为成为中国奥委会的官方合作伙伴至少花费了6 个亿。
世界上公认的说法是，每投入1 亿美元品牌知名度提高1%， 而赞助奥运会这个数字将提高到3%。有“夺金大户”在手，赞助商自然也就收获知名度。数据显示， 李宁在伦敦奥运会开幕时股价飙涨12.15%，特步国际、匹克体育、361 也都分别上涨8.75%、8.93%和5.71%。
“押对宝”自有意外收获
除了赞助“夺金大户”，“广种薄收”，多备几个奥运苗子作为代言人，总有两三个会带来收获。如果品牌公司押对宝，挑选的体育明星能在奥运会中夺金的话，从曝光率以及品牌认知度来说，都对公司是一个利好。
本届奥运会的“人气王”孙杨就是最好的例子。早期和孙杨签约的伊利、和可口可乐三家公司就尝到甜头。“押对宝” 的361 在8 月2 日在港股开盘后大幅走高，盘中大涨5.26%。记者在天猫商城的361 旗舰店看到，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款孙杨签名的奥运冠军恤至今销量已有1268 件。
被认为在本届奥运会中运气和眼光都是极佳的莫过于宝马，因为押宝的雷声历史性地拿下第一枚男子个人花剑金牌，押宝徐莉佳历史性赢得第一枚帆船金牌而名声大噪。
“相关报道：办奥运英国人亏了?
引述英国媒体报道称，在奥运期间，伦敦的经济指标不升反降， 平常门庭若市的商场、酒店和剧院如今却门可罗雀，整个城市陷入“鬼城效应”。
有数据显示，奥运会期间来到伦敦的游客总数只有10万人左右， 这仅仅是往年同期的三分之一。
英国零售商协会的报告指出，英国零售业并未享受到奥运带来的“红利”。英国零售业7 月份涨幅仅为0.1%， 不及去年同期的0.6%，奥运带来的推动可能只是昙花一现。
英国首相卡梅伦曾表示，本届奥运会“物超所值”，能在未来5 年里给英国带来130 亿英镑的收益。不过，卡梅伦的“奥运经济预言”能否兑现，被投资者打上问号。
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