日前,烟台市区南大街购物城附近的一家临街李宁服装专卖店悄然关门。这是继今年元旦烟台一家李宁专卖店关闭后,李宁品牌在烟台市区关闭的第二家门店。业内人士分析：收缩门店是企业回归理性的表现。
记者今天在烟台市区南大街购物城附近看到，原本坐落在街边的李宁专卖店已经摘掉了门头牌，只有几名装修工人正在进行施工。施工工人谭万年介绍：“干了好几天了，以前的店早就撤了，听他们说这个店得干服装。”
李宁十几年前进入烟台市场,是烟台南大街商圈历史最悠久的运动服装品牌之一。对于这次李宁撤离南大街核心商圈的具体原因,负责烟台地区李宁零售店管理的负责人并未作表态。
虽然原因难以探究,但国内运动品牌掀起的“关店潮”历历在目。据统计,2012年,李宁、安踏、匹克、361°等六大国产运动品牌中，只有361°去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。烟台市服装协会秘书长娄礼仁分析认为，国产中档运动服装品牌遇到了发展过程中的新拐点，因此，收缩门店从另一个角度看是企业回归理性的表现。娄礼仁说：“运动服装在前些年都认为市场较好的时候上了很多，这样必然中低档的运动品牌竞争比较激烈，出现一些大的库存挤压，他们都重新定位，在不断地摸索，意识到门店的选择控制对品牌非常之重要，不仅仅在于门店的营销终端的数量，而在于它的质量，企业经营管理目标从开店扩张转变到提升店铺的经营效能上来，应该说是理性的。”
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