产品漂亮的外观能一下抓住消费者的眼球，是吸引顾客进店试穿的第一关键要素。下一步是通过试穿感受产品的舒适度和合体性，使消费者对产品产生好感，对产品的实用与功能满意，才能促成购买行动。
内衣跟成衣一样都是时尚界的主角，流行色、设计元素、风格、装饰在内衣与成衣之间相互融合。
独特眼光看流行
内衣的流行区别于成衣的流行趋势，除了产品外观的色彩、面料以外，技术的创新与流行趋势完美结合，才能研发出新工艺，如车缝工艺、新杯型研发、印花工艺都能引导潮流。
在国内市场上，除了安莉芳、爱慕、奥丽侬等几家内衣集团推出年轻化路线的子品牌外，很少有公司专门针对中等收入年轻女性的需要进行开发，安莉芳集团旗下的品牌芬狄诗就是其中一家专门年轻时尚内衣品牌。
据安莉芳市场与品牌中心总监文青介绍，芬狄诗自1999年创建以来，它打破东西方文化束缚，将国际先锋潮流时尚与漫画艺术完美融合在一起，以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。设计都以性感、时尚、个性为主题，与国内同类产品形成鲜明的差异。
而时尚新意有型的潮牌RUBii璐比，迎合80、90后年代的独立、张扬的个性，为年轻族群带来了爱不释手的潮流旋风，引导潮流女性贴身衣物百变时尚搭配流行风潮。
产品的设计与市场的需求密不可分。产品色彩的推陈出新，工艺技术优化，品牌个性的塑造，终端形象升级等多方面的提升，都将有利于产品的推广。产品才能带动销售，而各季节主题橱窗的个性展示，广告宣传配合，将大大提升产品的销量。
年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性，才能更好地服务于品牌各自的消费人群。
产品风格多样化
在产品设计上，芬狄诗用多角度不断展示SEXY&CHIC魅力，将同一设计的风格主题延伸到各个品类中，与成衣流行元素同步，“内衣外穿”的新主张渲染年轻的诱惑。芬狄诗今年春夏新品主要以清新冰激凌色、炫彩糖果色，轻柔裸粉色等轻松的色调做早春头盘，清新的色调让人精神振奋;初夏以百变海军风，摩登色彩拼接、热带的异域风情、性感蕾丝与狂野的动物纹为主要流行元素。这个春夏清爽经典的蓝、白、橙红诠释海军风Style最经典的不朽灵魂，多彩的色调映射出勃发的生机，带来本季的新鲜感。
看似小巧的产品，设计上难度并不小。其工艺更是考验着每个企业的核心技术。就拿芬狄诗新开发的一款新杯型来说，要经过几十次甚至上百次的试验与改良，包括工艺技术的进步，印花技术的创新，敏感色系的色牢度等工序，以保证产品健康舒适、绿色环保，任意一款成品上市都是使用国际超高检测标准。通过各项高标准的合格测试，在众多试验产品中选择最佳新品投入生产。从产品上市推广，到消费者接收与认可，需对产品特性进行全面的包装，从感性与理性的多角度消费引导，这是一个长期投入且需要耐心的过程。
新产品设计中，内衣杯型的创新，新工艺开发应用困难较大。市场上销售的内衣杯型大同小异，消费者购买习惯比较固化。新产品的推出需要经过很长的周期，新产品研发与投入生产的成本居高，而大部分产品的收益与投入并不能成正比，大众消费群体对新产品的接受度较为缓慢，研发成本高而收益低的巨大差距，很大程度上阻碍了产品的研发更新速度。
每一季产品，芬狄诗都要通过市场走访与调研，市场需求反馈的信息将直接影响产品的设计与研发。芬狄诗一切产品的设计与研发都是从满足消费需求出发，什么样的杯型、什么样的颜色、什么样的花型适合哪个年龄层的消费群，南北城市的消费习惯差异，城市的消费力差异，目标消费群的购买力，都是产品设计研发的考虑因素。
这主要在于年轻一族的服饰消费对价格敏感度高，新款需求量大。货品更新速度快，产品品质好、价格低、个性分明的产品更易受到年轻顾客群体的青睐。年轻时尚内衣还有很大的发展空间，现阶段大部分内衣品牌推出内衣、泳衣、棉毛衫、家居服这些品类，同质化现象严重。通过对女性消费群体消费调查发现，女性服饰品类组合销售收益明显，个性风格搭配指导更受欢迎。
芬狄诗品牌为给广大女性顾客提供更好的服务，如打造更完美的造型，开始开发新品类，加强成衣的占比，新增leggings、首饰包包等服饰搭配周边辅助配套产品的开发。
当设计师的想法与市场的需求有冲突时，如何把两者之间进行有利地平衡则是需要思考的事情。当然，对于市场而言，如何引导年轻时尚消费者非常关键，让他们积极参与其中，更有利于品牌的健康发展。
总之，年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性，鲜明的品牌形象会更有利于产品的推广。只有迎合市场，才能更好地服务于品牌各自的消费人群。
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