近日，记者从新开业的国金中心二期、尚嘉中心等商场了解到，高级男鞋品牌有迅速扩张之势。这类品牌多以百年历史、手工制作以及定制服务为特色，价格通常在万元左右。据某业内人士分析，男鞋款式的丰富度较女鞋低，因此降低了由于产品研发设计不能满足市场需求而产生的存货风险，加上男性消费市场的迅速增长，使得男鞋品牌纷纷择地开店。
从手工染色到手工制作
曾有一份关于男性消费奢侈品心理分析的报告称，相比女性，大部分男性对流行并不敏感，但对品质有高度的观察力。也就是说，他们也许真的看得懂一双制作精良的鞋。记者走访了多家高级男鞋店后发现，hand made(手工制作)是一双好鞋的基本标准。
不久前，拥有118年历史的意大利男鞋品牌Berluti在上海国金中心开设了全球首家旗舰店。在两层楼的店铺里，摆放着各种手工制作的皮鞋。记者了解到，该品牌的男鞋在手工制作之前还多了一道工序——手工染色。其创始人通过观察月亮的明暗转变，发明了具独特透明感的patina色调。所以，店里陈列的产品均以丰富独特的色彩打破了“九成黑、一成啡”的男鞋的色彩定律。
离Berluti几步之遥的有两家同样知名的男鞋店——J.M.Weston和CHURCH S。前者被法国人奉为“头牌男鞋”，在它的工厂里有200名手工匠人精雕细做，采用特有的固特异缝制技术，每一双鞋都要经过至少150道复杂工序，两个多月才能完工;后者来自英国，主打全手工制作。
男性顾客看重“窝心”服务
“男人讲究起来比女人还讲究，不仅要看材质和制作工艺，而且整个购物过程必须获得一种被捧在手心里的感觉。”一位正在店里试鞋的男性顾客对记者讲出了心里话。
所以，记者发现男鞋品牌不只是拼工艺，还要拼服务。Berluti全球旗舰店店长告诉记者：“店里的销售人员都是采用跪式服务为顾客试鞋，如果鞋穿旧了，顾客还可以到店里做保养，甚至改变原来的颜色。”在店的二楼，有一个吧台，顾客可以边喝香槟边看着保养师为自己的爱鞋“做理容”。
无独有偶，在J.M.Weston店里可以购买到全套的皮鞋保养工具。记者了解到，销售人员会进行简单的皮鞋护理教学，例如如何把鞋头擦得油光锃亮。
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