安踏体育昨天晚间发布公告，披露了2014年第二季度订货会表现及2013年第三季度同店销售情况。在业内人士看来，安踏有意放弃中高端领域而转型平价路线，不过上述人士表示，清晰的产品定位将有助于品牌在二叁线市场站稳脚跟。
11月01日讯 安踏体育(02020.HK)昨日收市后公布，由于集团零售渠道管理完善，及品牌与产品的差异化较大，因此零售商的盈利能力及他们对集团的信心正不断提升。鉴于零售商对安踏明年次季新品系列的订货意欲改善，今年九月结束的明年次季度订单金额，以批发价计按年录得高单位数的升幅。
分析人士认为，集团重申连续两季订单增长，进一步确认安踏或已走出低。
实际上，公司早前曾表示，明年首季订单金额按年同样录得高单位数升幅，为自去年第三季度订货会以来首次录增长，令市场开始对内地体育用品股复苏的态度转趋乐观。各大行亦陆续调升安踏目标价，其中瑞银将其目标价升至13.5港元。
不过，截至今年九月底止第三季，安踏品牌产品的同店销售增长，按零售价计，则按年维持平稳，与第二季情况相若。
安踏股价昨日表现抢眼，截至10:14，该股报11.42港元，涨幅达2.7%。
报告显示集团2014年前两季度的订货会订单持续增长，确认可能已经走出低潮，集团于今年九月结束的二零一四年第二季度订货会之订单金额(按批发价值计算)按年录得高单位数的升幅。同时，今年三季度同店销售与去年同期维持平稳。
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与其他国内体育品牌一样，在行业下行期，安踏将户外和儿童作为新的增长点，不过，安踏并未像同行一样紧盯“时尚”，而是将眼光转向了中低端市场。今年9月，其发布了第四代签名球鞋——KG4代，售价为399元，并提出“国民球鞋”的概念。与之形成鲜明对比的是，从KG1到KG3，加内特前叁代球鞋的定价均为699元。在业内人士看来，安踏有意放弃中高端领域而转型平价路线，不过上述人士表示，清晰的产品定位将有助于品牌在二叁线市场站稳脚跟。
据淘宝数据魔方显示，在淘宝男装品牌类目TOP50排行榜中，闽南电商占据了10席。其中，七匹狼、劲霸、骆驼品牌分别以成交金额1.3亿、7373万、6482万排名第2、第7和第9名;卡宾、九牧王、柒牌分别以4298万、3959万、2739万排名14、16、25位;而在2400万到1100万成交金额区间中，诺奇、千纸鹤、利郎、太子龙等品牌表现优异。
根据公布数据，上述男装品牌“双十一”当天平均客单价分布在140元到370元之间，其中6家品牌平均客单价在220元到270元之间。业内人士认为，目前公布的数据，“双十一”的单笔价格为220元，与全年平均220～240元的单笔价格基本一致。“这一价格正好是很多品牌打折后的价格。这也充分说明，很多消费者还是比较认可品牌力量的。”
与去年“双十一”相比，传统男装品牌销售增长明显。值得一提的是，男装类目热卖前100名排名中，去年还能在前一百名后排找到的诸多闽南电商男装淘品牌，今年却寥寥无几。据记者观察，“双十一”当天，销量要达到560万元的品牌才能杀进男装类目前一百名。
从一些商家的反馈看，“双十一”对品牌商新用户拉动力度并不大，媒体广告属性并未完全发挥作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着“双十一”会对网购消费带来透支。“不仅透支原有的品牌用户，还透支着中小品牌未来的潜在用户。”一位不愿意透露姓名的男装淘品牌负责人告诉记者。
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