运动服饰产品关注情况
一季度耐克成为网民最关注的运动服饰品牌，关注度占比26.98%。2013年一季度网民关注的运动服饰品牌中，耐克最受关注，以26.98%的关注度排名第一;其次是阿迪达斯关注度为15.50%;排名第三的是匡威，网民关注度占比9.40%(图1)。
分日检索数据发现：耐克已与其他品牌拉开距离，牢牢占据有行业领导者位置，2013年一季度耐克的日均检索量为86,112次，阿迪达斯和匡威日均检索量分别是49,527次和29,985次。从日均检索量上来看，耐克是阿迪达斯、匡威的1.7和2.9倍。
运动服饰中鞋类产品当家，关注度75.94%。运动服饰产品中鞋类产品关注度最高，占比75.94%，服装类产品关注度15.00%，运动包类产品关注度4.24%(图2)。运动服饰鞋产品的品牌三甲格局与整体品牌排行类似，耐克仍独占鳌头，关注度占比45.45%。阿迪达斯和匡威，关注度占比10.79%、9.68%。
服装类品牌背靠背跃居排名第三，关注度占比10.65%。运动服饰中的服装品牌前三甲排名与整体相比略有变化。背靠背以10.65%的关注度占比跃居第三位;李宁、安踏分别以10.29%和7.9%的关注度排名四、五。
运动服饰网民基本情况
运动服饰网民中43.33%来自广东、北京、江苏、山东和浙江。运动服饰网民地区分布主要集中在广东(网民占比13.87%)、北京(网民占比11.00%)、江苏(网民占比6.72%)、山东(网民占比6.16%)和浙江(网民占比5.58%)等地区。运动服饰网民中来自广东、北京、河南、福建、湖北和黑龙江占比明显高于全体网民。
运动服饰网民兴趣偏好以娱乐、休闲为主。运动服饰网民整体的兴趣偏娱乐、休闲，排名前五的爱好分别是影视、运动用品、娱乐休闲、游戏和音乐。与全体网民相比对运动用品(网民占比35.21%)、娱乐休闲(网民占比26.97%)、音乐(网民占比18.57%)、服饰装扮(网民占比12.14%%)和美容护肤(网民占比11.71%)的兴趣偏好明显偏高。
男性占比超过60%，运动服饰网民更偏男性化。运动服饰网民整体性别分布差异大、整体偏男性化，男性占比61.05%;女性占比为38.95%。运动服饰网民性别分布与全体网民存在明显差异。
运动服饰属于年轻人，80后是中坚力量，90后是强大预备队。与全体网民相比运动服饰网民更年轻、更有活力。80后成为运动服饰关注中坚力量，统计发现：运动服饰网民中20~29岁占比过半，为51.41%;19岁及以下的90后网民占比46.42%，仅低于80后网民占比5个百分点;30岁及以上网民占比不足3%。
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