外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服装城”。这是继浙江义乌国际商贸城、海宁中国皮革城之后，国家旅游局确定的第三个4A级购物旅游景区，每天人涌如潮，熙熙攘攘。
在景区的男装中心、女装中心、童装中心等35个专业市场中，从几十元到上千元的衣服你都能找到，不用担心砍价本领差，倒是可能会被店家的问题吓到：“你要几百件?”这里是全国最大的服装批发贸易基地，1999年就被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一。
各个服装专业市场内，干净明亮的橱窗里陈列的衣服五彩缤纷，每一家店面都有个“用心良苦”的名字，男装叫XX威、XX帝，女装叫XX丽人、XX风尚……但很难被消费者记住，“听上去就很山寨”，在一些时尚达人眼中，这些名字很难被视为“品牌”。
今年5月20日，在常熟举办的第六届中国休闲装设计精英大奖赛总决赛现场，常熟市市长王飏介绍，目前常熟市共有纺织服装企业3500多家，其中规模以上的生产企业有550家，从业人员30多万，产值达到1200亿元。
常熟服装协会秘书长归无忌介绍，“常熟服装”的区域品牌之所以在全国范围内都有一定的知名度，一是因为企业的数量多，纺织服装产业链很完整，面料、辅料、物流都有完整的配套;二是因为地理位置优势，交通四通八达;三是因为这里有一个成熟的批发市场，渠道通畅。
此外，常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业，创造了宽松的外部环境，才成就了这个城市常住人口一百零几万，纺织服装从业者超过30万的局面。
不过，除了波司登、雪中飞、康博等，在“常熟服装”这个著名的区域品牌之下，著名的个体品牌却没几个——而且这三个品牌都隶属波司登国际控股有限公司。在另一个著名的服装产业集群地福建晋江，却有安踏、富贵鸟、鸿星尔克、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎等几十个大众耳熟能详的全国性品牌。
“这里的服装都是通过服装城这样的专业市场进行第三方渠道销售，没有面对消费者，所以品牌影响力不如福建企业，而且‘小富即安’的江南文化也使老板们缺少闽南人的紧迫感，再加上很多企业都是从小作坊成长起来的，夫妻店的管理模式决定了只能发展到中小企业的规模。”归无忌说。
去年年底，国家质检总局发布2013年中国制造业自主品牌价值榜，波司登的品牌价值达184.03亿元，列服装鞋帽行业首位。第二位是来自晋江的安踏，品牌价值77.67亿元。在榜单上，接下来分列第三、四、五位的361°、贵人鸟、乔丹全部是晋江企业。
“政府已经注意到这一点，也在推进单个企业品牌建设。”归无忌告诉《中国经济周刊》，常熟市政府已经开始重视服装产业“强整体、弱个体”的现象，并且在逐步创造服装企业建设品牌的环境：一是加强对企业家品牌意识的引导，组织企业家培训、到发达地区考察学习;二是对做大做强的企业进行政策倾斜，提供资金等支持;三是继续加强常熟服装的区域品牌宣传，在国内外大型行业展会上，常熟服装业经常以各个镇联合参展的方式亮相。
“上世纪90年代初期，波司登在国内注册商标以后，就在世界上50多个国家同步注册商标了，当时常熟服装企业很多，但真正关注品牌的没几个。”波司登品牌中心总监王晨华认为，公司掌门人高德康[微博]的远见使波司登占领了建设品牌的先机。
来源：
