“婴童行业是云月投资非常看好的消费板块，随着小星辰品牌架构的搭建完成，英爱的资产将全部整合到小星辰集团底下。”近日，云月投资董事总经理、小星辰品牌集团CEO高峰在接受21世纪经济报道专访时透露，未来小星辰的定位是中高端，为此该公司还收购了意大利奢侈童装品牌I PINCO PALLINO(IPP)。
2012年2月，云月资本宣布以1亿美元价格对广州英爱贸易有限公司进行控股收购。在此之前，云月主要关注IT领域，如其曾投资的掌上灵通、捷银支付、云南林业等项目。但近年来，云月投资却逐渐把目光投向了消费领域，先后控股了贵州永红食品以及有“中国核桃粉大王”之称的四川智强食品等多家公司。
在高峰看来，随着中国二胎政策的放开，婴童行业将进入持续增长期，而在消费升级的大背景下，婴童服装行业也将从过去的单纯强调质量安全进入到品牌时代。
据Kantar Worldpanel监测数据显示，2012年全国婴儿用品市场总销售额为307亿元，预计在中国城镇化和城镇新生人口增加的推动下，2017年0-3岁的婴儿家庭将增加至612万，整体婴儿用品市场的销售规模将扩大至463亿元，相比2012年将有50%的增长。
事实上，继好孩子、博士蛙、青蛙王子等儿童用品概念企业投身资本市场后，361度、七匹狼、康奈、安踏等一些国内知名服装品牌也纷纷进军童装市场。此外，Nike、Adidas、BabyDior、D&Gbaby、Armani Junior等国际大牌，也先后推出童装系列。
面对复杂的内外竞争环境，云月投资决定对广州英爱进行整合：在今年3月成立小星辰品牌，连同最新收购的IPP，云月投资把原来广州英爱底下的“英氏”和“皮卡泡泡”自营品牌以及代理品牌“银十字宝贝”都一并收归到小星辰底下。此外，还从国外引入了数个高端婴童用品代理品牌。
至此，小星辰品牌旗下产品已涵盖从婴幼儿到儿童的内衣、外出服、散件、婴童车、童床、洗护用品等品类，并在全国开设有1300个销售网点。但高峰坦言，目前英氏还是小星辰资产中最大的一块，单单是英氏就拥有300多家直营店和700多家加盟店。
高峰透露，目前小星辰正致力于在英氏基础上打造全新概念店，将自营品牌与相应档次的代理品牌进行搭配，为消费者提供多种品牌选择。但由于涉及到门店面积扩大带来租金成本上升，以及产品陈设、代理分成等多重问题，目前改革还主要集中在直营店上推行。
高峰表示，如何推动加盟代理商转变观念是小星辰下一步整合工作的关键。而对于上市计划，高峰坦承投资人方面确实有给予压力，但并不是小星辰近期考虑的重点，“当下我们最重要的是做好直营店，用直营标杆店来告诉加盟商我们希望达到的标准以及想呈现的效果，并最终传达到消费者心中”。
据记者了解，去年广州英爱的销售收入较2012年翻了一倍，在出资收购IPP后云月对广州英爱的控股比例升至60%，而目前整个小星辰集团的平均毛利率约在60%。
来源：21世纪经济报道
