爱马仕3月公布的2014年财报显示，全年收入约281.3亿元，同比增长9.7%;营业利润合107亿元，同比增幅为6.7%;净利润约合71亿元，同比增长8.7%。其中，旗下腕表业务受中国市场重创，销售额暴跌10.6%。按品类看，皮具、服装服饰和丝织品是销售占比最大的三块业务。其中，服装服饰销售额占比为23%，丝织品占到12%。2014年爱马仕服装配饰销售额增长15%，香水和腕表分别下跌8%和17%。
如今，亚太市场已经成为爱马仕集团最重要的市场，销售额占比约为34%，远高于排在第二位、占比为19%的欧洲市场。
爱马仕集团整体业绩表现稳定，但服装服饰品类仍有库存压力。 对高端消费群而言，在追求多样化和个性化的目标下，服装的选择是可以时尚化和大众化的。财富品质研究院院长周婷认为，爱马仕目前对服装线产品消化库存的压力很大，积压产品需要尽快销售出去。
据悉，品牌部分产品会通过批发渠道进入下游商家的店面，但批发业务受阻会令产品大量积压于品牌公司那里，公司会以VIP特卖会的形式进行促销。否则，库存对公司现金流等运营的不利影响还是很大的。
此前数十年，奢侈品的主要营销手段是提价保值甚至宣称升值。在去年4月，众多奢侈品还掀起了一轮涨价潮，最高涨幅15%左右，以弥补销量下滑带来的利润损失和提升品牌形象。
周婷表示，在消费群处于对购买奢侈品的初级阶段，对品牌理念、产地等缺乏认知，价格是决定品牌好坏的主要因素。但在如今，消费者和品牌方都已经认识到，单一凭借涨价来保持吸引力的做法，对成熟消费群而言已不适用。多数奢侈品的保值和增值都是个营销噱头。奢侈品行业未来进行时尚化、甚至大众化转型是有出路的。保值传说识破，将加速奢侈品行业未来的大众化趋势。
保值这个传说很容易在二手奢侈品市场上被不攻自破，这个噱头的营销意义也越来越小了。在不少典当行里，多数新品奢侈品皮具几乎可以半价购得。
周婷预计，奢侈品的保值也将仅限于非常少数量和品类的具纪念意义的产品。
来源：
