在加入特步之前，叶齐已经在体育用品界“折腾”了大半圈，曾先后就职于李宁、格威特、安踏、康威等企业，也自创过商业管理公司，他笑称自己喜欢做一些有动静的事情，没“折腾”点有动静的事情就不习惯。
2001年，随着特步首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的调性，特步的“风火一代”运动鞋也随着谢霆锋的代言而热卖全国，特步品牌差异化战略便由此起步。十几年间，特步在运动时尚殿堂的道路上越走越好，而此时，深谙体育营销法则的叶齐，在经历了行业持续调整后，将引领特步拥抱“互联网+”，也将为业界演绎一出“运动品牌回归专业情怀”的“大戏”。
日前，17年后重回福建的体博会在福州拉开帷幕，现场，兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人齐集，一起练习运动操、教授专业跑鞋、分享跑步专业知识，现场分享了一场以跑步为核心的专业运动课。
“我们的消费者在健康健身方面的消费意识逐步增强，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级及进阶跑者，这就要求我们在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。”叶齐娓娓道来，“特步所在的体育用品大众主流市场经过‘轻运动+轻时尚’的阶段，进入到‘准运动+快时尚’的新阶段。”
“人类身体的极限，对人身体上精神上的鼓舞是没有办法形容的，都是基础的消费者向专业的消费者学习，专业消费者向职业消费者学习，如果只做娱乐性的活动，运动的拼搏精神会慢慢淡化，特别是随着人们生活水平的提高，这样一种竞技运动的比例会越来越大，不是越来越小。特步原来提倡时尚运动，现在回归到纯运动，时尚运动娱乐运动也会做，实际上运动只有一个本质就是强身健体，挑战自我身体的潜能。”叶齐表示。
“于是，这方面的专业需求促进整体行业复苏，而特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因——这就要求我们更多地从跑者的使用场景、消费场合出发，全面提升我们在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在我们品牌所有接触点的服务，以用户思维来重新构建营销系统，未来，‘运动+’的营销概念将打造出企业核心竞争力。”叶齐说。
“不过，运动+也需要有更具创意的想法来为消费者的体验增加新鲜的内容，例如我们在去年创造的‘96小时挑战1000公里’、今年推出的‘女子粉红’马拉松等新鲜有趣的玩法，都是带给消费者除了运动装备、运动体验之外，基于跑友圈的社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而创造出的附加价值。”叶齐告诉记者。
来源：
