如果一个奢侈品牌被人拿来和快时尚品牌做对比，那真是太惨的一个对比了。而最近，Burberry发财报在即却被投行和业界内轮番唱衰，其CEO压力也不小。
据悉，这次让Burberry这个皇家认证品牌落得如此境地的原因，主要是由于其对日本的政策失利。在过去三年里，Burberry将亚太地区市场重点放在中国市场，从其卯足劲头希望得到中国消费者注意以及春节特别系列就十分清楚了。而就在这三年中，日本市场已经随着发展而催生出了更多的消费增长点，这对已经长期对集团CEO不满的投资者更是怨声一片。
尽管在随后的假日季中，Burberry的股价稍稍收窄上升9%，但对比过去一年已经下滑约27%的股价来说，得不偿失。另外，目前想要加码日本市场的Burberry还需要面临竞争对手已经全面布局、日本租金暴涨等等问题。而且，集团CEO被投资者诟病的原因还在于其对待日本市场上的授权政策，一度让业界内戏称其为“高端H&M”。集团长期对日本市场授权，授权零售商以出售更低价位的蓝标以及黑标产品，导致日本市场的盈利能力有限。
虽然有人认为集团CEO为Burberry背太多锅，不过，就现实情况而言，既当CEO，又当CCO，对于一个人而言，如何平衡实在太难。而目前，就算是Burberry能用有限的现金流进行业务扩张，还需要面对充满上涨趋势的日元汇率以及运营开支将虽扩张而加倍增长的风险。另外，雪上加霜的是，本就因为股价持续下跌而让投资者失去信心，投行还同时下调了品牌的评级为“跑输大盘”，也算是“冰冻三寸并非一日之寒”了。
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