你们都知道了，阿里巴巴在6月16日宣布成立了“阿里巴巴大文娱版块”。
不可否认这是阿里巴巴的又一个大动作，但这一举动其实并不让人感到意外，因为这两年它在文娱产业上可没少花心思：成立阿里影业、阿里音乐，完成了对合一集团的私有化，以及在文学、体育和游戏产业链的延伸.....
但这次阿里的文娱版块不仅包括了阿里影业、合一集团、阿里音乐，还有阿里体育、游戏、文学，包括此前统筹音乐、视频等的数字娱乐事业部和还有UC也在其中，一共八大版块。而UC所属的阿里移动事业群的总裁俞永福也将全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。
很多人可能并不清楚阿里巴巴什么时候已经下了这么大的一盘棋，可以通过这张图再回顾一下：
按照集团CEO张勇发的一封内部信来看，他们的想法是这样的：
以“文化娱乐”为代表的快乐版块是阿里巴巴集团未来重要的战略方向，过去几年我们在这个领域进行了系列布局。为更好地推动集团大文娱的发展，帮助版块内各业务高速突进，经集团研究决定，即日起成立阿里巴巴集团“大文娱工作领导小组”。
张勇所说的“快乐”，指的是马云坚持的阿里集团的Double H(健康和快乐)战略中的快乐战略。
如今“大娱乐版块”横空出世，事关“快乐”的这一个H也呼之欲出。
阿里的娱乐不是说说而已，从玩电影的姿势就可以看出一二
其实不少人之前都对阿里巴巴玩娱乐捏了一把汗。
因为虽然阿里巴巴的电子商务、本地生活 O2O、云计算等都是相对领先业务，但旅游、游戏等阿里一直持续投入和开拓的业务成绩并不怎十分明显，而玩大文娱会不会也只是蜻蜓点水?
就拿文娱版块中相当重要的影业这一块儿来说，阿里影业之前虽然在公布各种资本动作时的阵仗很大。但无论是公布《摆渡人》、《三生三世十里桃花》，还是《傲娇与偏见》、《Real》这些片子时，阿里影业的处理方式却很低调。
但如今看来，形势有大变。
今年的上海电影节来说，两场发布会、一场开幕论坛，阿里影业的存在感可以说是相当强。
特别是在其中一场发布会中，阿里影业一口气公布了17部电影制作计划，外加还拿出了2部电视剧的计划。有业内人士戏称，阿里影业终于开始像一家电影公司了。
阿里影业这次公布的片单中，既有基于全新IP开发的《征途》、《激荡三十年》，还有《古剑奇谭2》、《三生三世十里桃花2》、《蜀山战纪2》这样的成熟IP。有《阿修罗》这样的特效大片，还有《奇幻之旅》、《青禾男高》这样面向年轻观众的类型片，看来在题材上是真的花了心思。
不仅是题材，连导演阵容都还挺惊人的。《男人使用手册》这个听上去怪怪的电影将由陈可辛执导，而关锦鹏将执导《撒哈拉沙漠》，还有《没有别的爱》将由赵薇执导，也是她继《致青春》之后的第二部作品。另外，参加上海电影节的《追凶者也》也出现在了阿里影业的片单当中，而该片的导演曹保平去年可是凭着《烈日灼心》获得了上海国际电影节最佳导演奖。
{page_break}当然，阿里影业和其他影视公司还是有所不同的——这些电影全都不是由阿里影业独家主导完成的，而是和其他影视公司合作的结果。
例如，《征途》是根据巨人网络旗下的网络游戏改编而成的，巨人影业也会参与其中。《追凶者也》的背后则还有和和影业，这家公司在今年春节档参与到了《美人鱼》的保底发行中，名声也是不小。
这些电影都没有公布正式的上映日期，但这一次阿里影业的确看起来是玩得很认真。
阿里影业CEO张强其实在电影节发布会上也说了：
从成立那天起，就有很多人问我，阿里影业到底是一家什么样的公司?用一句话概括，就是一家用互联网思维和技术去改造电影的公司。
嗯，即便就从影业窥全局，也不要低估阿里用互联网思维玩娱乐的决心。
泛娱乐玩法：腾讯搞IP，阿里重渠道?
玩大娱乐的不止阿里一家，腾讯在今年3月召开的“UP腾讯互娱2016发布会”上，就公布了涵盖游戏、动漫、文学、影视四个领域的泛娱乐布局。腾讯泛娱乐业务的核心是IP，马化腾也曾经表示IP的价值在于“一鸡多吃”，IP在影视、文学、动漫等泛娱乐领域的联动是关键。
从腾讯的互动娱乐部事业部的设置上来看，互动娱乐事业部中没有音乐和视频，但在腾讯的整个架构中其实有QQ音乐和腾讯视频这样的大头，还有拥有着NBA网络独家直播权的腾讯体育。
但从腾讯对动漫、还有版权和授权业务的看重来看，目前腾讯的娱乐策略目前主要还是想走IP这条大道的。
而阿里的文化娱乐，虽然也没有放过IP这个玩法，但特色之处则是更偏渠道。
UC和优酷土豆都是优质的渠道资产。UC浏览器在全球拥有超过4亿的月度活跃用户，而新近完成私有化的优酷土豆，在PC端拥有3.44亿月活跃用户。
再加上阿里此前在体育和音乐、文学上的一系列投资收购，曾经缺少非电商资产的阿里巴巴，如今已然形成了一个结合内容生产、还有可以多屏分发的大文娱平台。
不仅如此，还可以内容变现，阿里大文娱板块的崛起能够和淘宝、天猫的电商板块、阿里妈妈的大数据营销板块、蚂蚁金服所在的支付金融板块结合，比如优酷的“边看边买”模式无疑可以得到加强。
所以，同样是互联网巨头，阿里这次在文化娱乐的领域算是跟上了脚步。虽然目前IP不及腾讯多，但走自己在行的电商和渠道之路，还不知道谁更厉害呢。
反正，这场少了B的AT泛娱乐大战，还挺值得再期待一下的。
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