上周末，里约奥运会如期举行，中国运动品牌商们各出奇招，狠狠地刷了一次存在。开幕式上，361°有着连续20秒的镜头特写;匹克则成为出镜率最高的运动品牌;李宁、安踏、特步也在积极争取露脸机会。
借助奥运会进行营销，是体育用品企业惯用的经典手段。因为奥运冠军营销，效果非常显著，对快速提升体育用品品牌名气有着很大帮助。这届里约奥运会出现如此多中国品牌，与我国体育用品产业重回增长有着很大关系。
受益于我国体育产业政策暖风频吹，体育用品行业因此摆脱困境、出现回暖。本土体育品牌在中国市场业绩出现明显增长，如李宁，在连续亏损四年之后实现扭亏为盈。
毫无疑问，国内体育产业正迎来最重要的发展时机。若要实现2025年体育产业总规模超过5万亿的目标，体育产业链需全面爆发、共同发力。体育用品行业也将迎来新的掘金时期，并迎来下一个繁荣期。
但在2011年至2014年间，体育用品业一直处于滞胀、衰退期。体育用品这段时期陷入调整，原因是在2007年至2010年间快速扩张所致。所以，体育用品行业增加值增速2010年时为25.33%，到2011年大幅下跌至4.02%。
直到2014年后，国内体育产业升温，体育用品触底反弹，相关企业销售业绩才逐渐重回增长。因为在这一年10月，体育产业重磅利好政策出台，国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
所以，随着体育产业爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大。目前，体育用品行业增加值占GDP比重处在0.4%以下，只有在2010年比重才达到0.42%，未来可增长的空间还很大。
细分市场来看，运动鞋市场较为坚挺，在这几年增速依然保持在两位数以上。同时，国内本土品牌市场份额迅速提升，并开始与国际运动鞋巨头展开争夺。
运动服领域，国内本土品牌则还在奋力追赶，以耐克、阿迪达斯为主的国外品牌长期占据市场主体地位。除上述两大市场，其他户外用品市场、训练健身器材制造等细分领域，增长都较为明显。
综上，随着体育政策落地实施，市场需求将得到进一步释放，体育用品行业重回增长几乎是铁定的事。所以，借此次奥运会，中国体育用品品牌商们都积极争取露脸机会，好在未来发展中抢得先机。
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