奥运期间，说个和运动有关的案例。
大品牌都喜欢找知名运动员代言，尤其是在像奥运这么重大的赛事时刻，一旦自己的代言人若是得了个好名次，品牌的知名度也会跟着大涨。
但是，在意大利有一个品牌很有趣，没有大牌的代言人，没有无孔不入的广告，坚持130年纯手工制鞋，却让托蒂、克鲁伊夫、卡佩罗等在内的众多球星甘愿自掏腰包穿着它征战赛场。
这个品牌叫做Pantofola d'Oro ，是一家纯正的意大利手工制鞋厂商。它的历史可以追溯到 1886 年，由老鞋匠拉扎里尼(Lazzarini)在意大利南部的阿斯科利皮切诺(Ascoli Piceno)创办。
20 世纪50 年代起，拉扎里尼的儿子 Emidio 接手家族生意。摔跤手出身的 Emidio 同时也是一名天生的鞋匠，他做出的摔跤鞋异常柔软舒适，令他从此声名远播。
在此之后，Emidio 开始为当地足球队定制球鞋，令许多队员也成为 Emidio 的忠实客户。
Emidio 的秘诀就在于他优质的用料和出色的人体工学设计。
每双鞋子的皮革都经鞋匠精心筛选，做一双鞋需经过 46 个步骤。
这种近乎宗教式的信仰和对质量的精益求精，使得他们在足球鞋市场上笼络了很多职业球员。
尤文图斯名宿约翰·查尔斯首次尝试这款足球鞋时就惊呼：“这简直舒服的不像是一双足球鞋，更像是一双黄金夹脚拖!”
查尔斯无意之中为这双足球鞋奠定了后来的品牌名称 Pantofola D'oro，在意大利语中意思正是 “黄金夹脚拖” 。
包括托蒂、克鲁伊夫、卡佩罗等在内的众多球星都曾穿着它征战赛场。
时至今日，这个位于意大利南部的小型团队依旧延续着他们的作风，成为全球仅剩的仍然100% 在国内制鞋的品牌。
手工制作是 Pantofola d'Oro 引以为豪的资本，在当今足球鞋业界也是屈指可数。
制鞋工业的不断变化挑战着 Pantofola d'Oro，他们欣然接受。
“在思考一个新的设计时，我们一般想要融合球鞋从过去到现在的所有优点，并保持品牌的独特特征：皮革的质量，意大利的手工制鞋技术等。尽管我们已经认识到了市场已经发生变革，但这些仍然重要。”
对于 Pantofola d'Oro而言，支撑他们坚持的正是一份匠人的持久信念。没有大牌的代言人，没有无孔不入的广告，但这并不妨碍它成为一款经典球鞋。
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