素有中国内衣第一人的都市丽人近段时间以来遭遇了市场份额削减的危机，导致盈利只有了微微增加，反观整个内衣市场却是不断的增长
今年上半年，都市丽人关店238家，总门店数量降至8371家，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。
其唯一业绩亮点来自电商渠道，上半年收入同比大涨280%至1.65亿元，占比达到7.5%，实现净利润800多万。
都市丽人解释称，原因之一是中国经济发展放缓使零售行业总体受到负面影响，消费者的购物欲望不强。
但市场研究机构英敏特（Mintel Group）的数据显示，中国内衣市场规模在五年内翻了一番，增至180亿美元。欧睿（Euromonitor）则预计，截至明年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。
除了国内消费疲乏，都市丽人解释称，微商的高速发展打击了大众市场竞争者。在都市丽人主攻的“市场容量最大、发展最快”的大众市场，这些微商销售功能和设计相似的贴身衣物产品，对其造成了冲击。
这家公司表示，今年上半年无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并把握此机遇，而相比之下，都市丽人却因为缺乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商，加上集团代工提供商（“OEMs”）的产品供应也受到微商影响，导致严重缺乏此类产品，大大影响了销售，特别是向加盟商的销售。
根据都市丽人的市场调研结果，目前微商零售额已经占据整个中国贴身衣物巿场超过10%的份额。
和都市丽人将微商视为当下的劲敌相反，其竞争对手并不认为微商对自身造成了冲击。
总部位于深圳的快时尚内衣品牌“百分百”的商品总监张景芳表示：“微商客观上帮助行业快速普及了产品和概念，如‘无痕无钢圈’，但实体店的优势是可以试穿，消费者对产品有了认知仍会来到百分百购买，我们反而在从微商的发展中受益。”
除了热销款式的判断，市场判断的关键内容之一，在于品牌产品的定位。都市丽人需要决定，未来的主要目标消费群体是正在崛起的中产阶级，还是价格敏感的大众阶层。
中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。都市丽人正是中低端内衣品牌的代表。
为了迎合消费升级，一直专注于大众市场的都市丽人开始布局中高端内衣市场。去年3月份，都市丽人以9200万元的价格收购了上海中高端内衣企业欧迪芬。财报显示，被收购仅仅四个月后，连年亏损的欧迪芬就实现了扭亏为盈，但今年上半年，却再度出现亏损。
今年，都市丽人将进行品牌、产品、门店等方面的升级，比如产品的面料采购从国内转向莱卡、伊藤忠等国际供应商，门店走简约的设计风格、统一家具设计等。都市丽人表示，上半年已经约有100家门店完成形象升级。
不过，在布局中高端的同时，都市丽人却并不打算放弃其主攻大众市场的定位。
都市丽人首席信息官沙爽在今年6月表示，深耕现有大众市场仍应是都市丽人的核心，“欧迪芬只是作为一个渠道的补充，让消费者感受到我们也可以做出高端的产品。大众市场有那么大，我们还没有做完，着什么急？”他表示，都市丽人绝对不可能将大众市场拱手让出。
2013年，咨询公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）的市场调查报告显示，都市丽人的市场份额达到4.9%，超过当时内衣市场上第2到第5名（安莉芳、爱慕、曼妮芬、欧迪芬）总和4.2%的份额。
但目前，这家公司的市场份额已经下滑至3.3%了。
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