奥运是这个夏季最大的体育盛会，这对于运动品牌商来说更是冲销量的好机会，耐克、阿迪达斯、Under Armour等，无论是行业龙头还是后起之秀都纷纷加入了营销战。
耐克，一如继往地花费大价钱在奥运赞助上，与往届奥运耐克只能打“擦边球”不同，这次耐克是里约奥运会官方供应商，这意味着耐克可以利用奥运会相关的文字、图标进行营销，可操作性更强。
美国运动用品巨头 Nike 为超过40个国家的奥委会进行赞助，或是提供体育用品支持，其中包括与美国，巴西，肯尼亚和爱沙尼亚的长期合作关系，与中国田径协会等体育组织也有合作关系。此外，Nike 还赞助了来自 20多个大项的诸多世界著名运动员，比如巴西足球明星 Neymar(内马尔)，网球名将 Serena Williams(小威廉姆斯)和短跑运动员 Allyson Felix 等。Nike拒绝透露他们在奥运会方面投入的具体金额，但是他们的全球推广策略无疑将会成为他们实现“2020年之前，年销售额达到 500亿美元”这一战略目标的重要推动力。
在全世界都在聚焦奥运会的时候，耐克却把视野放在了运动场之外的年轻人身上。最近，耐克将与里约进行城市合作，设计并建设了22处创意十足的体育场馆。耐克这次大手笔改造的运动场地主要是城市中一些闲置角落，比如在高架桥下、废弃的公路、城市街角的废弃的集中箱等等。
作为这个夏季最受全球瞩目的盛会，里约奥运会的关注热度还在持续。对于全球各大品牌来说，四年一次的奥运会也成了营销大战的赛场。
“不信极限(Unlimited)”是耐克这次的奥运营销主题。在耐克看来，用“不信极限”来谈及运动员表现或者产品设计的时候，意味着无限的可能性，鼓励每一个运动爱好者在竞技体育中不断突破。迄今为止，耐克推出的一系列以“不信极限”为主题的励志短片已经超过了20支。
在“不信极限”的大主题下，每个运动员的故事短片都有各自不同的角度，比如“活力 不信极限”、“意志 不信极限”、“勇气 不信极限”及“团结 不信极限”等等，这就以更加丰富的视角把主题进行了延伸。
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