巴基斯坦制鞋行业的技术更新开始于20世纪90年代，但消费者意识觉醒于21世纪。这是第一次沟通渠道(媒体，以及后来的社交媒体)发挥影响力，推动着消费者意识的觉醒。
“这些因素推动着鞋子进口量加大，因为消费者品牌意识和需求改变了鞋子类型，让当地鞋子品牌面临很大挑战，”Hussain说道。
Hussain 认为，人们无法阻挡国际贸易，尽管政府已经通过征税为国内制造商创造一些优势，当地企业也要努力满足国内消费者需求，同时扩大出口额(目前9000万美元)。
Service Sales Corporation，是巴基斯坦最大、历史最悠久的鞋子公司之一。该公司成立于1959年，最初是几个政府机构的合约制造商，很快实现独立。目前占据10%的市场份额。
Bata Pakistan Limited 是Service Sales Corporation最大的竞争对手，市场份额稍低。其它受欢迎的品牌包括Stylo、Borjon和Hush Puppies占据另10%的市场份额。它们都是巴基斯坦正规制鞋公司。
Service Sales公司首席执行官Shahid Hussain认为，与巴基斯坦其它行业一样，制鞋行业错过了“制造业从西方转向东方”这一全球市场转型机遇。
“制鞋行业在出口方面也有巨大潜力，但由于没有及时抓住全球机遇，导致非法入境鞋子占据70%的市场份额，”Hussain在一次采访中说道。
20世纪80年代，Service Sales公司创建了自己的品牌，同时还与几个国外品牌建立合作关系，比如耐克、美国暇步士、丹麦爱步。但这种合作关系并没有得到Service Sales客户的认可。
“与这些品牌的合作让我们意识到，高端鞋类领域并不是Service Sales的优势，因为我们的客户群大多来自中低阶层，”他说。
“我们的客户买不起这些全球知名的品牌，因此我们逐渐用自己的产品取代了那些品牌。”
Service Sales公司计划在未来8年实现市场份额翻倍(占20%)，为此将在接下来3年投资25亿卢比。目前，公司有500多家零售连锁店。“我们将全力进军电商领域，因为这是当今世界最热门的销售方式。”
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