商标就是人们通常所说的“品牌”，是商品的生产者或服务的提供者使用在商品或服务上的一种标记，用来识别不同的生产者。在社会经济活动中，要使消费者认牌购货，仅靠商标本身的区别是不够的，必须通过一定的法律来保护。我国现行《商标法》遵循的是注册原则及申请在先原则。
他表示，实施商标品牌战略，发展品牌经济，是新形势下推动大众创业、万众创新的重要抓手，下一步必须坚持市场化改革方向，发挥企业作为品牌建设的主体作用。同时，充分尊重市场规律特别是竞争规律，使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者，通过公平竞争实现品牌的优胜劣汰。
据介绍，中国商标申请量已经连续14年位居世界第一，截至今年6月底首次实现了“商标累计申请量、商标累计注册量、有效商标注册量”三个超千万。目前，中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。
刘俊臣同时表示，尽管如此，中国商标品牌的发展与发达国家相比还有一定差距，全球知名品牌的数量还不多，中国品牌创造经济效益的能力还不强，中国品牌的国际化程度还不高等。
国家工商总局副局长刘俊臣日前在参加第二届中国-东盟工商论坛时表示，国家商标战略自2008年实施以来，中国的商标事业实现了较快发展，全社会的商标品牌意识有了大幅提高，商标申请量连年保持快速稳定增长，为中国品牌经济发展提供了强劲动力。
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