Lululemon将进军鞋类市场 寻找市场的“空白地带”

　　周三，加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon（露露乐蒙）首席执行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增长计划，并表示Lululemon将进军鞋类市场。

　　虽然目前运动鞋类市场已被Nike（耐克）和adidas（阿迪达斯）等巨头垄断，但Calvin McDonald表示，已经找到了市场的“空白地带”。他说:“我们对鞋类产品进行了测试，从中学到了很多，消费者支持我们销售鞋子。我们相信，对Lululemon和整个市场来说，我们都找到了一个独一无二的机会。”

　　“小品牌正在蓬勃发展，增长速度超过了市场整体情况。”NPD Group体育分析师Matt Powell如是形容当今美国的运动鞋市场。

　　目前还不清楚Lululemon新推出的鞋子会是什么样子，是实用的健身运动鞋，还是运动鞋爱好者喜欢的潮流运动鞋？Calvin McDonald拒绝透露更多细节，但表示年底前会公布更多消息。他说：“我们希望亲自实现这项计划，之后再分享给大家。”

　　Lululemon目前也有少量的运动鞋在出售。2017年8月，Lululemon开始在美国的一些门店推出与洛杉矶运动鞋制造商Athletic Propulsion Labs合作的运动鞋，每双售价从140美元到200美元不等，且目前正在Lululemon官网上打折促销。这是Lululemon首次推出鞋类产品，也是对鞋类市场的测试。Calvin McDonald表示，今后将在此成功经验上高调进军鞋类市场。

　　推出鞋类产品是Lululemon高管们向投资者和分析师公布的五年增长计划的一部分。五年计划的三大主要增长战略包括：

　　产品创新

　　多渠道客户体验

　　市场扩张

　　此外，Lululemon强调，希望到2023年，其男装和线上业务的销售收入能增长一倍，线上业务销售收入增长一倍，并实现国际销售收入增长三倍。Lululemon的海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场。此前其公布计划表示今年将在海外增设25~30家门店。同时该公司表示，北美市场仍有增长潜力。

　　以瑜伽运动服和健身器材闻名的Lululemon正在不断扩大产品类别。本月上旬Lululemon新推出了美容和身体护理系列，包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。

　　截止4月24日收盘，Lululemon股价收盘较前一交易日微涨0.84%至178.27美元每股。