业绩向好、市值低迷的361度(01361.HK)正向一二线市场进军。
8月20日，361度公布2019财年中期业绩。2019年上半年，该公司营业收入同比增长7.29%至32.37亿元，毛利增长5.33%至13.23亿元，净利润上涨9.66%至3.67亿元。
相比2018年下半年净利下滑33.5%，2019年上半年361度业绩有了明显的增长。对此，361度相关人士在接受《华夏时报》记者采访时表示：“集团通过和建盏、高达和穿越火线合作赋予了商品故事性，吸引了年轻主流消费者，带来高质量的企业业务增量。”
查阅财报会发现，361度鞋类及服装两大核心业务的营收均有所上涨，鞋类和服装的销售额增速分别为3.8%和12.1%。鞋类销售占比从45.2%下滑至43.7%，服装销售则从40.1%增至41.9%。361度表示，运动服饰市场的增长动力主要来自鞋类需求，未来将继续专注鞋类业务。
值得注意的是，截至2019年8月21日15时，361度的总市值约为32.05亿港元，相比2016年的56.8亿港元，其总市值已缩水约45%。目前其他的国产运动品牌如安踏、李宁和特步的市值分别为1680亿港元、506亿港元和138亿港元，361度市值仅为安踏的1.9%，相距甚远。对于这一差距，361度表示不予置评。
正是由于业绩持续低迷，361度在2018年开启了全新的品牌重塑计划。财报中，361度表示，由于当前20%的主流消费者占据了中国零售消费总量的70%，这一比例仍有进一步扩大的趋势。为此，集团将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。
财报数据显示，截至今年6月30日，361度共开设5444间核心品牌门店，其中约73.9%为独立街铺。约有74.9%的门店位于中国三线或以下城市，而6.6%及18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。
361度指出，未来三年要在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场，期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。
有业内人士指出，361度转向一二线城市意味着要与耐克、阿迪达斯进行正面较量，除了要面临成本较高的问题，361度本身在篮球方面也不具有独特的竞争优势。
361度对记者回应道：“361度进军一、二线市场是希望未来能和主流中产消费者产生更多关联，提升企业业务质量和盈利能力。针对主流年轻中产消费者的洞察，通过品牌驱动商品故事性，如高达、CF受到市场的欢迎。另外正在更深入年轻人喜欢的文化符号，深度开发IP商品的文化价值并将其融入到商品中去。”
目前，361度旗下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。上半年，361度童装业务营收同比增加6.6%至3.88亿元，占集团同期收入的12%。
361度童装业务始于2010年，在业内属于先行者，一直作为独立业务部门经营。其产品定位于中低价位。今年上半年增速有所放缓，同比仅增长6.6%，2018年增速则达到14.7%。
对此，361度称，由于服装产品的平均批发售价增加，导致整体平均批发售价上升8.8%，而销量下滑2.1%。
财报中，361度透露，集团举办了2019年冬季及2020年春季订货会，订单取得理想增幅，童装业务未来收益将获得增长。361度儿童正在着力布局青少年足球市场。资料显示，今年6月，361度曾先后宣布与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达成合作。
“未来集团将进一步推动品牌重塑，为消费者提供高价值的大众专业运动商品，提供够用的科技、简洁的设计和世界级的品质。”361度上述人士对记者表示。
来源：女装网
