宋文辉图
11月18日，格力电器2019年第二次临时股东大会正式举行。
令在场7名董监高惊讶不已的是，这场审议议案仅两项的临时股东大会，竟然吸引来了百余名股东。偌大的会议室，座无虚席。其中，不乏提着硕大行李箱、背着双肩包从五湖四海奔赴而来的投资人。
一周前，格力电器先是在市场猝不及防中，携30亿补贴闯入双十一“电商激战”，后又宣布筹划近半年的混改方案延期，高瓴与格力集团的股份转让协议延期签署。这两件大事，都出乎了投资人的预料。
“格力前三季度表现其实很不错，但公司却选择在这个时间大幅放补贴抢占市场，有点激进，搞不懂，其实扩展线上渠道这一块公司完全可以稳步推进。另外，为什么会延期与高瓴的股转协议，我们也希望能了解一下。”现场一名华南的私募机构投资人受访指出。
但在股东大会现场，7名董监高却不约而同地对混改“三缄其口”，甚至在会议刚开始时，由于处于“敏感”时期，公司并没有安排股东与高管的交流环节。格力电器董事长董明珠继年度股东大会后，再度缺席。
直至现场股东就议案做出投票后，董秘、副总经理望靖东表示，因为现场股东数量超预期，为了感谢股东对公司的关注，管理层可以就“非敏感问题”和股东进行交流。话音刚落，会场掌声雷动。
章程修订无关混改
根据望靖东宣读的资料显示，现场出席会议的股东合计114人，通过现场和网络投票的股东706人，代表股份25.57亿股，占上市公司有表决权股份总数的42.51％。
会议就审议通过了《关于修订公司章程的议案》和《关于修订公司<股东大会议事规则>的议案》，其中，高瓴资本对两份议案全部同意。
尽管管理层数次回避与混改细节和进展，但仍抵挡不住现场股东对混改的高关注度。在现场的第一个提问，便试图挖掘公司控制权变更的蛛丝马迹。
21世纪经济报道记者注意到，此次修订的议案中，有两项内容受到了市场的广泛关注，第一是删除了“在实控人单位担任除董事以外其他职务的人员，不得担任公司的高级管理人员”的决定。
有股东质疑，此举或在为高瓴资本进入铺路，意味着未来公司的新实控人（高瓴资本）可以派驻员工进入格力电器管理层。
但针对这一争议，望靖东却予以否认。
他回应称：“（该条修改方案）和股权转让没有关系，这是公司根据证监会《上市公司章程指引（2019年修订）》中涉及的内容作出的相应修改。”
而另一个围绕“议案”的细节则是格力电器的智能手机业务。
在公司修订的章程中，格力电器删除了经营范围中“电子商务：电子商务的规划和实施，提供电商平台网络开发和维护。经营电信业务及增值电信业务，信息传输、软件和信息技术服务”等业务。
有市场人士指出，格力电器或要放弃手机业务。
但这一言论也遭到了望靖东的否认。望靖东表示，“大家可能也关注到格力（手机相关）申请资格，手机业务不会放在总部、母公司环节，（而是将）申请主体放在子公司上。并不是所有业务都放在母公司进行，跟公司与手机相关的业务布局没有关系。”
需要补充的是，10月底，格力电器的折叠屏手机专利刚刚通过了专利认证。不过，望靖东也坦然指出，从专利到产品的距离还很遥远，尚在研究阶段。（但是）手机方面，今年5G正式商用，公司想在新的起点做准备。
补贴压力不会转嫁经销商
除了议案相关内容外，格力电器在双十一的“补贴”大动作也是现场股东大会关注的焦点。
双十一前夕，格力电器在微博、微信等渠道宣布“让利”30亿元补贴促销，同时还对双十一活动之前（2019年1月1日至11月10日）购买了“俊越”“T爽”系列产品的消费者，进行补贴。
这一“变相降价”瞬间引发市场轩然大波，更实现对二三线品牌的降维打击，双十一当天格力电器全品类全平台销售额超过44亿元，同比增幅高达200%，格力空调第三方平台全天突破36.4亿元，销售同比增长178%，董明珠的店全天销售突破3.63亿元，销售同比增长48倍。
西部证券家电行业分析师雒雅梅曾指出，淡季促销活动有利于渠道库存去化，减轻渠道压力。同时，目前库存中低端机型占比较高，去化低端库存有利于厂家接受新能效标准。同时，促销活动提高有利于格力市占率提升。
不过，在“让利”背后，巨额的补贴也让投资人对格力电器的即将面临的业绩压力，以及未来价格战的打响，倍感忧虑。11月11日，格力电器股价大跌3.84%。
“格力这次突然推行的降价策略是出乎我们意料的，没有一点预兆，感觉和美的比起来，管理层的可预测性没有那么强。”上述投资人说道。
事实上，在股东大会当天，望靖东也使用了“出其不意”来形容此次补贴活动。
望靖东说道：“我们双十一推出促销机型，对公司电商业务起到引流作用，也提高了格力品牌关注度。（此外）非促销机型也卖得不错，占了（电商）比较大的比重。对毛利不能说没有影响，但都在可控范围之内。我们要看到长期的结果，这次出其不意地亮剑，拉动了品牌和流量，加强了线上线下的互动。”
值得一提的是，在这场降价促销当中，市场一直担忧此举或损害格力经销商的利益，望靖东回应称，补贴将全部由格力电器承担，不会让经销商承担。
事实上，在股东大会上，望靖东一直在强调，未来公司会在线上线下融合，但也会保障经销商的利益。
11月5日，格力电器成立格力电子商务有限公司，注册资本为1亿元，由格力电器全资控股，董明珠为公司法定代表人并任董事长。
望靖东指出，“成立电商子公司，将电商板块放在子公司层面，更方便电商平台的运作，体系相对独立，运作效率也会更高； 线下经销商也是格力整个价值链的一部分，都是为方便服务消费者，我们都会保证他们的利益。”
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