到目前为止，新冠状病毒疫情还未能等到有效控制，受其影响，导致不少的企业都暂停了大部分的门店的营业，面临越来越严峻局面。
新冠状病毒疫情的出现，就好像给企业们进行了一次“大考”。而运动品牌们并没有放弃来求生，反而积极面对。近段时间，不少很多的运动品牌不断大力加强线上销售，不断以极低的折扣向朋友圈、微信群以及各销售平台等等促销。
从往年来看，因为国人们有“新年穿新衣”的习惯，所以一般来说春节前两周的时间，都是运动品牌的销售高峰期，所以几乎所有的运动品牌，都会大量推出多样化的的农历新年特别款来迎合消费者的需求。
很不幸，由于今年受到新冠状病毒疫情的影响，运动品牌未能在春节前迎来的销售高峰。甚至原本充足的库存都成为了烫手的山芋。再加上，本来按往年的正月十五以后，很大部分的消费者都将会正常工作和生活，恰好情人节和美国职业篮球联赛的全明星赛等等作为营销点，再次刺激消费。
但是，如今正是全国上下全民战疫的关键期，也导致了运动品牌的线下生意非常难做。再加上各种固定开支。员工工资、租金等等这一系列都还是需要支出，所以运动品牌正在面临极大的考验。
但是，面对目前非常不乐观的市场状况，不少企业将线下的主力转移到线上，甚至有的企业纷纷发动员工做起了微商、主播。
从天猫可以看出，很很多的企业大力加强了线上的销售，不断以折扣来吸引客户。举个例子，李宁推出了会员活动，最多可满499元减免50元，不过相对来说优惠力度相对较小。然而特步的折扣，最多满400元减免50元。
安踏则是推出名为“开学季×聚划算”的活动，在安踏天猫店内消费满398元可减100元，并且，还有更多叠加优惠券进行派放。安踏集团的相关电商负责人更是表示，1月集团电商业务目前已经超额完成了目标，2月销售也将会有望达到了预期。
有部分的运动品牌相关负责人透露，虽然，疫情确实会对销售额造成一定的影响，但是，由于目前公司准备好了紧急应对方案，所以现在一切都在可控的范围之内，现在主要的重心，是大力发展线上的销售。
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