2020年由于新冠状病毒的蔓延，不但扰乱了人们的正常生活脚步，还令到传统的零售业受到了很大的冲击和影响。在这个2020年的春节假期里面，基本上所有的人都是不去逛街、不去谈亲访友，很安分的呆在家里学习学习、上网以及钻研自己的感兴趣的东西等等。
而企业方面，为了保护好工作人员和客户的安全健康，不少的运动品牌都选择了停厂关闭门店，像阿迪达斯、耐克等等的海外运动品牌，不断都陆陆续续向大众宣布将会暂停关闭中国地区的大多数的门店。
国内的运动品牌安踏、特步不但关闭了大部分的线下门店，就连关闭工厂也是比较常见的现象了。以往年相比，今年春节实在是异常冷清，无论是对于人们或者是品牌来说，都不是好现象。但是，这种状况同时也会给企业们带来更多的机遇和考验。
虽然说目前大部分品牌的营业店都暂停关闭了，但是，并不是表示着这些企业就不营业了。随着数字时代的来临，很多的品牌试图通过各类的直播平台来探索出一个全新的经济模式。这种全新的经济模式不断地开发了各种的新姿势以及新场景的出现，同时运动服装品牌也开始向这种运动直播模式的新经济进行探索。
就在不久前之后，安踏还携手keep一起开启了线上明星的运动课程，例如，奥运冠军刘灵玲、张继科都纷纷出现在运动课程。同时在品牌代言人、签约运动员录制运动短视频的借助之下，大力鼓励群众们在家进行运动，并且于群众们在家进行互动。
2月18日当天，安踏“云”健身直播正式开课，将会由小雨、大毛等在内的多位专业教练为大家进行上线直播运动教程，在丰富宅式生活的同时，扩大品牌影响力。
直播线上指导只是其中一项措施，除此以外，安踏早在疫情刚开始的几天，就已经推出了“全员零售”的这项计划，这项计划达到了三万名以上的员工和经销商伙伴进行参与，并且有不少的品牌的销售团队、品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷参与了开微店。
无论是通过什么模式进行挖掘新消费，这些运动品牌都在这次的大考验不断地展示了自己的实力，这次疫情事件过后，企业们或将会迎来一个全新的面貌。
来源：
