由于疫情，日本东京奥运会营销计划受到影响。与之不同的是，安踏2022北京冬奥会的备战仍在进行中，并没有受到影响。
近日消息，“国旗款运动服装”于7月27日正式发布，这是奥运历史上首次出现“国旗款运动服”，依据国旗法，带有国旗的商品一律不准销售，除非获得国家授权。
据报道，这款历史首次出现的服装是北京冬奥组委携手安踏集团，在上海外滩共同发布的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，而安踏则是北京冬奥会的官方合作伙伴。
据了解，国旗款运动服共分四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列以及生而不息系列。前两个系列以T恤和卫衣为主，配色为白红，国旗元素居中而至，安踏和冬奥的logo作为点缀。后两个系列则不完全采用国旗或者国徽。
由于也是首次推出的国旗款产品，冬奥组委对此次合作要求非常严格。北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣在致辞中表示，北京冬奥会是中国重要历史节点的重大标志性活动，对于展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神，具有重大而深远的意义。
值得注意的是，“冬奥国旗款”于7月27日0点在安踏天猫旗舰店正式开售，3家位于北京和上海的快闪店以及全国重要城市的安踏线下旗舰店也将陆续同步发售。“冬奥国旗款”在价格上，相比于安踏品牌其他普通款服饰，会高2-3个价位，而且不能打折。
对于此次可以推出历史首次国旗款运动服的原因，有体育营销专家表示，“与此次冬奥会在北京举办有很大关系，上级此前曾提出要让3亿人上冰雪；此外，安踏已经与中国奥组委合作了11年，为32个中国运动队赞助奥运服饰，这能给冬奥会做大程度的曝光。”
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华则表示，自2017年成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴以来，安踏凭借强大的资源整合能力、科研实力，一直致力于为我国冰雪运动健儿提供专业的运动装备和服务，积极推动中国冰雪运动事业的快速发展。
此次能够承担北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装的设计研发工作，安踏人深感自豪，并由衷希望这一系列的产品可以让冬奥特许商品国旗款运动服装走入生活，成为人们的自信符号。
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